CDROM光碟机市场竞争情形.pdfVIP

CDROM 光碟机市场竞 争情形 集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY- CD-ROM光碟机市场竞争情形 刘常勇／中山大学企管系教授 全球光碟机产业的演变 1994年是全球CD-ROM光碟机市场成长最快的一年，全球产量达 1797万台， 与1993年的600万台比较，成长幅度高达2倍。1995年再继续成长 115%达3587 万台，1996年成长率趋缓为25%，产量达4814万台。估计1997年CD-ROM产品的 全球市场成长率会低於20%，至1998年以後因为DVD产品的替代，将成为负成 长。由此变动趋势来看，1994至1997的4年间，是CD-ROM光碟机产品的辉煌 期。 在光碟机产品倍速变化方面，1993年初单倍速CD-ROM仍是全球市场的主流产 品，但双倍速机种出现後，在大约一年的时间内，就为市场所完全淘汰。1994年 第一季，市场上几乎已看不到单倍速产品，双倍速光碟机转而成为市场的主力，比 例高达96%。接着日本NEC推出3倍速光碟机，但很快4倍速产品也随即推出，由 於价格和3倍速产品相近，造成3倍速产品只有很短的市场生命周期，仅占 1994 年光碟机总销售量的2%。1995年4倍速产品又替代2倍速而成为市场的主流，造 成2倍速产品价格在第三季已降至每台美金$60，几乎没有利润可言。1995年4 月，PLEXTOR率先推出6倍速产品，并预期 1996年开始，6倍速光碟机将成为市场 的主力产品。同时，第一台DVD产品也将於 1996年上市，预计 1998年市场出货量 将达6百万台，并开始逐步取代CD-ROM光碟机的市场。 由於同倍速光碟机产品间功能差异不大，因此随着供应量快速上升，价格就如 滑梯般的下降，加上高倍速机种的不断推陈出新，使得市场变化的速度极快。以产 品价格而言，2倍速光碟机产品在 1994年OEM平均单价仍维持90-100美元，1995 年中时已降为40-50美元之间；4倍速产品在 1994年刚推出时，价格为 130-140 美元之间，1995年底价格已降至70美元。 CD-ROM光碟机市场一直是日商的天下，几乎占全界市场80%左右，主要厂商如 松下、新力、东芝 Mitsumi等。但从1994年开始,台湾与东南亚国家厂商也陆续 投了生产的行列，这些新加入者大部份自日商及荷商Philips，进口关键零组件再 自行组装。 後起之秀的台湾光碟机产业 台湾CD-ROM型光碟机产业的起步较慢，约比先进国国市场热潮晚上一年。在 工研院光电所成功开发CD-ROM光碟机产品雏形及全球光碟机市场的滚滚热潮的驱 动下，国内的许多资讯厂商相继向光电所移转技术，投入整机产品的开发，设置 CD-ROM光碟机生产线，并於 1994年中陆续出货，主要的厂商有精英、宏碁、明 碁、英群等。 1995年是台湾CD-ROM光碟机的快速起飞期，当年产量为360万台，较1994年 成长200%，产品主要类型为2倍速与4倍速的产品。1996年与1997年的产量再继 续成长75%，这样的速度要起全球光碟机市场平均成长率要高，因此台湾厂商的全 球市场占有率也不断的提昇。在倍速转换上，1996年仍以8倍速产品为主，但到 1997 年已提昇至以 16 至 24 倍速产品为主，显示产品创新的速度几乎已完全赶上 国际市场的脚步。 但由於台湾尚未掌握关键零组件技术，所以厂商必须从荷商 Philips 或日商 Sony、Sanyo、Matsushita、Toshiba 等公司进口光学读取头、主轴马达、及 IC 晶 片组，并配合自制的电路板、控制软体及机构外壳组装而成。 在 CD-ROM 产业中，荷商飞利浦提供的是 Total Solution 的方案，也就是说不 但向台湾厂商提供全部的零组件，还包括系统整合的方案，因此台商与飞利浦合 作，较容易进入光碟机产业，不过飞利浦是以抬高价格的方式回收利润。而日商仅 向台湾销售各别关键零组件，台湾厂商必须自行开发系统进行整合。一般业界认为 日商关键零组件的品质较佳，价格也比飞利浦的整套方案为低，不过因为日商仅销 售零件，并不会给予系统整合技术上的协助，台湾厂商必须要自备产品系统开发的 能力，所以产品推出的时间会较慢。飞利浦的价格较高，