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润滑油营销策划方案 一、市场背景分析 市场环境分析 据《2015年中国汽车润滑油市场分析调研报告》称，全球范围内润滑油的需求呈 现不同的发展态势，美国连续多年润滑油销售量下降足以反映出西欧、美国及日本等先 进国家的润滑油市场已经达到饱和状态，发达国家的润滑油市场受到管理程式与其他制 品长期开发等因素的影响，市场成长状态将会持续受到压抑。而随着中国汽车产销量、 拥有量、汽车产品向高端市场发展、船舶和机械工业的迅速增长，中国超越俄罗斯已经 成为全球第二大润滑油消费国，年消耗量近800万吨。中国润滑油市场开放较早，经过 多年的市场竞争，以中石