2022-2023广告主KOL营销市场盘点及趋势预测-克劳锐.pdf

广告主 KO L营销 市场盘点及趋势预测 报告核心亮点 市场发展 品牌策略 平台成长 KOL投放增速放缓 降本增效、加强私域 守本创新、商业加速 2022年市场规模达860亿元 广告主投放愈加重视品效量化 平台基建升级带动电商规模增长 MCN经营 KOL变化 营销趋势 跨平台、跨境经营 供给增长、去中心化 回归品牌、回归内容 机构拓展经营寻求商业新增量 新秀频出KOL生态繁荣发展 KOL “品效合一”价值增强 目录CONTENTS 01. 02. 03. 市场盘点 平台特征 发展趋势 2 研究说明 KOL投放定义 研究对象 本报告中涉及的KOL投放是指广告主在新媒体平台投放的以 • 研究对象 ：广告主 （品牌企业、中小企业）、KOL （不含 内容创作为主体的广告 ，投放金额包括广告费、公关费及直 明星、政务号、品牌号、媒体号等）； 播带货的坑位费 （但不包含GMV交易分成），不包含信息 • 研究平台 ：包括但不限于微博、微信、抖音、快手、小红 流广告投放金额。 书、B站、知乎等 ； • 内容形式 ：主要包括图文、短视频、直播。 数据来源 数据周期 • （IMS）WEIQ新媒体营销云平台 ：企业投放KOL相关数据 ， • 品牌投放数据 ：2022.01.01-2022.12.31 克劳锐指数研究院 ：调研企业及MCN机构320家 ，非行业准 确数据 ，仅供参考 ； 特别鸣谢为本次报告提供数据和信息的支持方 ： • 各平台对外公开数据、网络公开资料。 B站、 （IMS）WEIQ新媒体营销云平台、MCN机构 等。 2022年广告主KOL投放市场盘点 市场规模 ：2022年KOL投放市场规模增速放缓 ，规模达860亿元 市场大盘 2018-2022年 KOL整体投放市场规模变化 （单位 ：亿元）