微观经济学课件-消费者行为理论.pptxVIP

消费者行为理论 第一节 基数效用分析 阐述消费者均衡的条件，说明需求曲线向右下方倾向的原因。 第二节 序数效用分析 第三节 需求曲线和价格效应 第一节 基数效用分析 一、欲望与效用1、欲望二、总效用与边际效用2、效用三、消费者均衡 3、两种效用理论四、需求曲线向右下方倾斜的原因 欲望与效用是消费者行为的出发点与归宿五、消费者剩余 1、欲望欲望: 指人们想要得到又没有得到某种东西的心理状态。欲望是研究消费者行为的出发点。2、效用效用：物品能够满足人们欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。效用的主观性：效用实际上是消费者对物品满足自己欲望的能力的一种主观评价。满足能力大，效用大；满足能力小，效用小。效用因人、因时因地而不同效用不能进行人际间的比较 (辣椒、酒)；同一个人在不同的时空条件下，消费同一物品也会产生不同的效用（喝水）。对效用的理解——《最好吃的东西》免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃.萝卜又甜又脆又解渴,我一想起萝卜就要流口水.”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮.我每天做