某银行河南分行广告监测项目建议书.pptVIP

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2023-05-01 发布于重庆
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某银行河南分行广告监测项目建议书.ppt

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* * 锻造领先优势，创造优势价值郑州维信信息咨询有限公司中国银行河南分行广告监测项目建议书第一页，共二十八页。郑州维信信息咨询有限公司目录项目背景项目目的项目思路项目设计项目组成员公司简介联系我们第二页，共二十八页。郑州维信信息咨询有限公司项目背景近几年，随着郑州建设“中部区域性金融中心”的思路，银行业发展迅猛，各大银行纷纷入住郑州，竞争逾演逾烈。各银行都切实地感到血淋淋的竞争已摆在面前，主动迎接市场的挑战已是有关企业生存发展的必然选择。金融市场的改革使每类银行业务都有了两家以上强劲的竞争对手，因此银行竞争就如同其他产品一样，从产品业务竞争逐渐转向服务的竞争、品牌的竞争。以消费者为中心，加强同消费者的联系，保持和挖掘消费者忠诚，已成为各大银行经营的核心理念。这一切也注定银行业越来越频繁地借助大众媒体宣传自己的产品、服务与形象。媒体，成为郑州各大银行企业竞争的一个主力战场。为了扩大宣传面，增大对消费者的影响能力，各大银行纷纷投入大笔资金通过各种广告形式，进行广告宣传，中国银行也不例外。各大银行投放大量的人力、物力、财力在广告的制作与播放上，但很少有企业做过专业化的广告的检测工作。对于自己的广告是否按照要求进行投放？各大媒体对自己的评价？或者对自己要宣传的产品或服务的品质、性能、特点以及有关竞争者的情况等，是否有深入的比较性了解等等信息都没有进行相关的检测。第三页，共二十八页。郑州维信信息咨询有限公司目录项目背景项目目的项目思路项目设计项目组成员公司简介联系我们第四页，共二十八页。郑州维信信息咨询有限公司项目目的 1. 监测中国银行河南分行广告投放现状 2. 检测竞争对手信息宣传现状 5.尽量实现中国银行广告宣传价值最大化 4.为中国银行广告投放提供改进方向 3. 查找中行及其竞争对手信息宣传的优劣势第五页，共二十八页。郑州维信信息咨询有限公司目录项目背景项目目的项目思路项目设计项目组成员公司简介联系我们第六页，共二十八页。郑州维信信息咨询有限公司项目思路中行的信息宣传现状怎样？涉及到中国银行的广告有哪些？什么形式？内容是什么? 投放的地点？时间点？频次？ ...... 竞争对手呢？我们的竞争对手选择了哪种广告宣传方式？广告内容？广告时间点？广告频次？ ...... 竞争对手的潜在发展动向是什么? 通过对竞争对手连续一段时间的广告动态检测，从其宣传的内容、强度等方面挖掘其产品策略、公司整体战略等潜在的发展方向？ ...... 对手的启示？竞争对手的广告宣传方式、宣传地点等有哪些是我们目前空白的？有哪些是我们可以借鉴的？ ...... 如何应对？通过对前期的研究，我们的在制定广告计划时该怎样才能做的更好？ ...... 1 2 3 4 5 第七页，共二十八页。郑州维信信息咨询有限公司通过实地考察、数据资料采集分析以及行业间比较的方法，项目组将完成对中国银行河南分行的广告监测。实地考察采集分析采集分析完成广告监测等相关专题的项目任务行业间比较采用调查员实地考察和对各种媒介统览细分、集中监测的方式，感受中行整体的推介情况。形式涉及但不限于录象、拍照、问卷调查、街头拦截、电话访问等。网点周边的广告监测：将根据网点规模的大小及客流量的多少，随机的、随时的、有效的对资料进行收集和分析；报刊类、网络类宣传：选取主流媒体抽样监测，如：大河报、东方今报、郑州晚报和商报、商都网和大河网等。我们会以天为单位不间断的搜集分析相关资料，为您提供最详尽，最真实的汇报材料。我们还将遵照以上方法收集整理其他竞争对手的资料，分析两者之间的优劣情况。监测结果会分别统计，分门别类为您呈现，并作为个案上报，撰写《中行广告监测感受评估报告》。第八页，共二十八页。郑州维信信息咨询有限公司目录项目背景项目目的项目思路项目设计项目组成员公司简介联系我们第九页，共二十八页。郑州维信信息咨询有限公司项目设计中国银行河南分行信息宣传现状调研中国银行河南分行竞争对手信息宣传现状调研第十页，共二十八页。郑州维信信息咨询有限公司中国银行河南分行信息宣传现状调研 1、中国银行河南分行付酬性信息宣传调研。中国移行河南分行与各大媒体签订合同付其一定报酬进行的信息宣传。调研目的：检测广告是否按照合同要求进行投放。 2、中国银行河南分行非付酬性信息宣传调研。各大新闻媒体主动对中国银行进行的有关专访、短文、报道等的信息宣传。调研目的：分析各大媒体对中国银行的相关评价。调