2023年中央空调行业分析报告.doc

2023年中央空调行业分析报告 2023年4月 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、中央空调行业基础知识 PAGEREF Toc372569563 \h 6 1、中央空调简介 PAGEREF Toc372569564 \h 6 2、工作原理 PAGEREF Toc372569565 \h 7 3、分类 PAGEREF Toc372569566 \h 8 二、受益于建筑节能改造和城镇化推进，中央空调需求有望井喷 PAGEREF Toc372569567 \h 10 1、建筑耗能高，空调是关键 PAGEREF Toc372569568 \h 10 2、政策推动建筑节能改造，中央空调更新需求看涨 PAGEREF Toc372569569 \h 11 3、城镇化推进，新增需求空间巨大 PAGEREF Toc372569570 \h 13 4、中央空调长期有井喷空间 PAGEREF Toc372569571 \h 14 5、国内中央空调需求将进入快速释放期 PAGEREF Toc372569572 \h 15 三、逐步打破外资垄断，内资品牌在中央空调多领域强势崛起 PAGEREF Toc372569573 \h 17 1、中央空调产品类型多样 PAGEREF Toc372569574 \h 17 2、冷水机发展多元化，内资开始与美资正面交锋 PAGEREF Toc372569575 \h 19 3、多联机潜力巨大，内资品牌逆势崛起 PAGEREF Toc372569576 \h 24 4、单元机市场已为内资品牌垄断 PAGEREF Toc372569577 \h 27 5、末端产品市场稳定 PAGEREF Toc372569578 \h 28 四、未来市场格局展望：内资中央空调企业将从追赶到领跑 PAGEREF Toc372569579 \h 29 1、内资企业从追赶到领跑的产业背景：从奢侈到大众 PAGEREF Toc372569580 \h 29 2、内资企业从追赶到领跑的对手背景：其实，它们没那么强大 PAGEREF Toc372569581 \h 32 （1）盲目坚持所谓的高端战略 PAGEREF Toc372569582 \h 32 （2）水土不服：营销灵活性不够、渠道下沉不足 PAGEREF Toc372569583 \h 33 （3）外资中央空调企业并没有想象的那么可怕 PAGEREF Toc372569584 \h 34 （4）成长乏力，并购强撑 PAGEREF Toc372569585 \h 34 3、内资企业从追赶到领跑的政策背景：中央空调采购多为政府项目，扶持内企已成为国家政策 PAGEREF Toc372569586 \h 35 （1）内资企业从追赶到领跑的自身背景：技术创新不断，差距越来越小 PAGEREF Toc372569587 \h 36 （2）内资企业后来居上 PAGEREF Toc372569588 \h 38 （3）内资品牌未来有望主导中央空调市场 PAGEREF Toc372569589 \h 40 五、新蓝海：从中央空调到供暖和制冷全系列 PAGEREF Toc372569590 \h 43 1、从单纯制冷走向供暖、制冷全系列产品 PAGEREF Toc372569591 \h 43 （1）热泵技术替代传统燃煤式供暖：冬季供暖模式的革命性变革 PAGEREF Toc372569592 \h 44 （2）向其它制冷领域的渗透：顺手牵羊 PAGEREF Toc372569593 \h 46 （3）军用空调市场高增长可期 PAGEREF Toc372569594 \h 49 （4）机房空调市场 PAGEREF Toc372569595 \h 50 2、打造新蓝海的可行性分析：成功的概率大，风险小 PAGEREF Toc372569596 \h 52 （1）蓝海产品和原产品是相通的：不怕 PAGEREF Toc372569597 \h 52 （2）从全球来看，涉