消费者行为学：洞察中国消费者（第4版）卢泰宏-第10章 中国区域消费差异.pptxVIP

消费者行为学我们毕业啦其实是答辩的标题地方第11章 中国区域消费差异 1０.1 区域消费差异1０.2 区域消费差异的基本类别模型导论 １０.1 中国区域消费差异 经济因素会随经济发展而趋同，政策因素也会因时而变，但消费文化的差异则长期难以消失。1. 区域消费差异区域消费差异的影响因素图１０－１　区域消费差异的影响因素 饮食文化反映出一个社会群体价值观中食物和饮料的模式。对欧洲15个国家138项与饮食相关变量的一项研究指出，存在12种截然不同的饮食文化差异。在中国，区域消费行为差异也特别反映在饮食各异而且根深蒂固的各地饮食消费中。1. 区域消费差异延伸阅读1０-１ 中国八大菜系 案例1０-1 奥美公司的亚洲饮食文化差异研究饮食文化差异 1０.2 区域消费差异的基本类别模型 “”1. 地域风俗与消费差异不同民族、不同地方的风俗习惯以及由此形成的消费行为呈现出较大的差异性。这种差异性表现在，不同区域的中国人在消费结构中有不同的重点顺序，例如广东人重“吃”和“旅欧”；上海人重“穿”；北京人重“购车”；长沙人重“乐”。 2. 以区域差异为基础的市场细分方法——PRIZMPRIZM的意思是根据邮编指定的潜在市场等级指数(potential rating index by zip market)，这个系统把美国所有的邮编号码分为62类，从最富有的“贵族阶层”到最贫穷的“公共救济”