《新媒体节目策划论》第一章 新媒体节目的商业策划.pptVIP

第一章 新媒体节目的商业策划 第一节 商业策划的理念 商业活动是一种交流，不仅是物质的交换，也是信息的交流、精神的交往。 一、理念的转变 二、商业的意识 三、市场的意识 第二节 产品导向与商业策划 产品导向是指促使策划者产生某个产品最初策划动机的外部因素，即是什么引发了要策划一个新产品的最初念头。 一、产品导向的常见类型 技术导向型 艺术导向型 内容导向型 市场导向型 二、游戏节目的导向定位 （一）游戏节目的技术导向 （二）游戏节目的艺术导向 （三）游戏节目的内容导向 （四）游戏节目的市场导向 三、两类商业策划 分析比较一下上述四种导向便不难发现，四种导向类型又可以分成两大层次：非市场导向层次和市场导向层次。 第三节 商业策划的要点 一、商业调研 进行商业策划的首要之点是了解情况，所谓“知己知彼，百战不殆”。 二、分析定位 （一）用户分析 （二）需求分析 （三）动机分析 （四）市场细分 （五）盈利模式 （六）游戏的分析定位 三、融资、宣传和市场策划 （一）融资策划 （二）宣传策划 （三）市场策划 * * 第一节 商业策划的理念 第二节 产品导向与商业策划 第三节 商业策划的要点