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《旅游市场营销》教学大纲 课程编号： 0703011 课程性质： 专业基础课 学时 学分：/ 32/2 适用专业： 旅游管理 一、课程简介 《旅游市场营销》是旅游管理专业的专业基础课，主要内容包括旅游市场营销观念，旅 游市场营销及管理的体系，旅游市场营销环境、旅游消费者市场和旅游业竞争者市场环境分 析，旅游企业市场营销信息系统与调研预测系统，目标市场细分与定位，市场营销战略及营 销组合、旅游产品定价及促销策略、运作的管理，旅游营销活动的实施和控制，旅游市场营 销创新。本课程主要通过旅游市场营销学的基本理论和操作方法的学习，让学生掌握旅游市 场营销学的基本理论，并能运用所学理论和操作方法，解决旅游市场营销实践中的具体问题， 为学生从事旅游行业打下专业知识基础。 Tourism marketing is a professional basic course of tourism management major. The main contents include tourism marketing concept,tourism marketing and management system, analysis of the tourism m