品牌延伸达摩克利斯之剑.pdfVIP

品牌延伸达摩克利斯之剑--第1页 品牌延伸:达摩克利斯之剑 维普讯 资 tht://pww.cqvwp.ioc mⅡ ｎ牌 阿 史 ／商集失固 份有 股舟限 司 撤影 口 年近日行 趋发势 现出 简 数扩 张化 的 展 业 呈从 单的 向 量结构 优化转 变产 －结构品 从本消费 向个基化 性消转费 。变品 牌 从外资 主导向 中外 资 台转 竞，变日化市场从 城市主为 城向 乡并 重 转。从 变整体趋 势上看 在中 ．Ｅ国化 市 场．固际 品 牌 ｔ 正在从高端向中端 透渗 圜 内牌品坚 守中低端 市场 ．续 竞持争 经力受考验 踌Ｉ 业强行品牌 势借 介机 入。 、 维普讯资 h tpt//:wwwc.vqpic.m o 一 级 市 的 场主 导 商 场， 主要 卖 场大， 几 成 乎了外 资户选客 择售 渠销 的道略策，也就 不 难解 了理 最令人 瞩。目的 应该 欧 是 莱 的雅品牌 金 字塔 ” 在 了 。 字 金 塔尖． 陆 她 续引 进三 大 档 高品 牌 兰蔻 郝、 莲 娜和 碧 品 牌厮 杀的阵 地．大而多数 民族化 妆品品 牌经 从已一 级 市场挤 二 三往级 市 场 。外资 牌品 则采取跟 随定 匹配 位的 连锁市超购 买优 势 的化 品专营妆 店等施 措 占渠 道 抢， 逐 步二向、三 级市 场逼近 国 化内 妆企 品的生存业问 题 也 品牌延伸达摩克利斯之剑--第1页 品牌延伸达摩克利斯之剑--第2页 更加艰难 。 泉欧 兰蔻 定是位于 顶级最的 牌 品专， 为会社顶 具端有 强最 购力 买的人 服务 ； 莲郝娜则 是高化 档 妆的品入门品 牌 ， 对针 些那 目使前 用中档品牌 ， 但 望渴 求追 高档更次 产 品的 人 。而碧欧 泉的增 率长超过 了 ０ ０１％ 。 样这， 欧莱 雅无缝地 盖覆了高档市 场 的不 同消层 级费。 高端 市场 ， 在 场 竞市争 益 日热 白 。从 化 销营 上 我们 到看国 内 品 牌 板 国际叫 品牌 ，集 体中现在 ２０ 年 中 电央 视黄台金段 ０ 位广告招５ 会 标 ，上 化行日 无业 疑为最 成人引瞩 目亮点的 ： 宝 洁 以３ ８．５亿 的 总 中 额标 成，为 中 标总 额最 高的 牌 ；品 力 隆 奇 １ ８元竞标的额 ， ２０ ６ 亿 继 ４０年后 Ｎ． 次 央 视 在－ 欧莱 雅中 国 基已本战 胜 他其国 际巨 头 ，于领 先地 位。 处 但 档 化妆 高品市 目场前 的 规模只 在 １亿人 民 左币 右仅 ， 占 化５妆 品 市 场 总 规 模的 大 约 。 占４市场 主 体 的低 端 市场 在 上％ 莱， 雅 份的 额还 小 。很 来的 持 续 高速增 长 ， 须 依欧 未