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华为品牌口号--第1页 华为品牌口号 篇一：华为的品牌再造 华为的品牌再造 ?姓名：冯浩祥学号：1308031022 班级：工业设计 华为是中国著名的 B2B （企业 对企业）厂商，正在迅速成为全球电信市场积极的参与者，其主要业务领域是电信设备， 并为固定、移动、光网络和数据通信领域提供定制的网络解决方案。作为中国公司的一 成功标杆，华为随着从国内走向国际的发展过程，主动实现了品牌再造和品牌形象的转变 与提升。? 华为早期的竞争策略和形象 面对强大的跨国公司所控制的电信设备市场，华为的创始人任正非早年一直提倡狼 性文化：敏锐、好斗、奋不顾身、团队精神。在企业内部，任正非用军事化的铁腕治 理企业，包括超强的劳动强度、严厉的管理制度、残酷无情的内部优胜劣汰等。? 2001 年以前，华为在市场上一直以价格杀手的形象出现。而华为销售人员在国际 市场竞争中也被视为土狼角色。多年来，凭借技术底蕴，华为亮出不同的只是价格 “这一口号，以比对手便宜 30%的价格、富于侵略性的声势，四面出击。高技术含量， 低价格诉求使华为赢得了惊人的业绩成长，市场占有率节节攀升。?华为土狼一样的抢 食方法让很多国内外同行火冒三丈，例如，华为 2002 年在美国的一些媒体上刊登极具攻 击性的广告―“它们唯一的不同是价格，背景图案是旧金山金门大桥(业内著名的思科公 司的标志就是金门大桥)。在很长的一段时间内，强势攻击性的华为企业品牌形象不佳， 甚至成为国内外同行的众矢之的。2021 年 1 月，思科在美国正式对中国的华为提起知识产 权诉讼，罪名有诸如盗用以太网的套片技术、路由器硬件技术、路由器伙伴技术等。这场 诉讼以双方和解且和解协议保密的结果而告一段落。? 华为凭借坚韧拼搏的土狼精神，以及早期百试不爽的低价格策略和销售渠道的人海战 术，在中国市场迅速崛起，并走向国外，成为一匹连跨国公司如思科等都不敢轻视的中 国土狼。 客观地说，这一选择在弱小的中国企业发展的初期阶段有其合理的一面。? 再造华为 品牌 华为的低价战略具有杀伤力，为其斩获了不少疆土。但在海外市场过于侵略性的策 略也是一把双刃剑，如与思科轰轰烈烈的官司，虽然使华为获得了较高的知名度，但也使 其在美国市场遭遇抵制。华为 3COM 公司在美国市场的举步维艰即是一个明证。华为开始 认识到，低价策略牺牲利润，低价进攻的土狼形象在国际上多是负面的形象，很难得到投 资者的青睐，终伤及自身的发展。?华为公司的品牌形象问题，对华为公司的全球化战略 目标的实现构成巨大的挑战，这也是中国企业走向国际市场普遍遇到的问题之一。? 在逐步认识到自身的品牌形象劣势之后，华为对华为特色的土狼文化自我否定，决 心重新塑造公司品牌，改变原有的企业形象，实现由土狼向大象的形象转变。?2021 年 5 月，华为更新沿用了 28?年的品牌标识，全力迈向国际化。华为试图通过换标识，改 华为品牌口号--第1页 华为品牌口号--第2页 变其价格低廉的定位以及咄咄逼人的印象，以寓意和谐的莲花花瓣造型，融入全球电信 市场，着力经营一个负责可靠的合作者形象。华为确立了新的品牌价值主张和公司愿景。 ?? ?华为公司价值观? 公司愿景? ：丰富人们的沟通和生活? 公司使命?：聚焦客户关注的挑战和压力，提供有竞争力的通信解决方案和服务， 持续 为客户创造大价值?以客户为中心的战略? ●为客户服务是华为存在的唯一理由；客户需求是华为发展的原动力? ●质量好、服 务好、运作成本低，优先满足客户需求，提升客户竞争力的 盈利能力? ●持续管理变革，实现高效的流程化运作，确保端到端的优质交付?