头条系抖音和腾讯“吃鸡”游戏PUBG争霸中东App下载榜首.pdfVIP

头条系抖⾳和腾讯“吃鸡”游戏PUBG争霸中东App下载榜⾸ ⼀年前我们写了⼀篇⽂章《万万没想到，中东电商半壁江⼭已被中国公司“占领”》，⾸次揭⽰了中东电商的格局。 ⼀年过后我们发现，不⽌在跨境电商，在免费下载App榜单中，争霸榜⾸的居然是两家中国公司：头条系的抖⾳海外版 Tiktok和腾讯系“吃鸡”游戏PUBG Mobile ！ 从AppAnnie的数据看，在海湾地区的阿联酋、沙特，泛伊斯兰教地区的⼟⽿其、埃及和巴基斯坦，这两款产品都长期 稳居榜⾸。⽽与Tiktok和PUBG Mobile （以下简称PUBG）⼀起排在榜单Top 10的都是清⼀⾊美国家喻户晓的主流社交 软件。 阿联酋和沙特当前榜单情况对⽐ 沙特的榜单中，PUBG排在榜⾸，紧接着的是Tiktok，同时进⼊榜单前⼗的还有来⾃中国的跨境电商Fordeal和母婴电商 平台Mumshop。 阿联酋的榜单中，Tiktok排在第⼀，PUBG排在第⼆。 Tiktok和PUBG并不是刚刚登上榜⾸的，下图是这两款产品在过去90天的排⾏榜情况： 在沙特，Tiktok的排名⼀直在前⼗左右，最近稳定在第⼆名；PUBG则⼀直排在前三名，最近稳定在第⼀名。 Tiktok和PUBG过去90天在沙特的排名 在阿联酋，Tiktok的表现更好⼀些，基本上排在前三，⼤概有⼀半时间排在第⼀；PUBG则紧随其后，较多的时间排在 第⼆。 抖⾳和PUBG过去90天在阿联酋的排名情况 这两款产品在沙特和阿联酋排名上的细微的差距，凸显了两国⽤户的特点。沙特客户喜好游戏，阿联酋客户喜好短视 频。 抖⾳海外版Tiktok 中东客户最早了解和认识Tiktok是从Musical.ly开始的，Musical.ly作为年轻⼈最喜爱的⾳乐短视频App ，早在2016年就 风靡中东。2017年11⽉头条斥资10亿美⾦并购了Musical.ly，且在18年8⽉跟Tiktok进⾏了融合，⾄今Appstore上Tiktok 的App⾥依然能看出Musical.ly的影⼦。 张⼀鸣认为：产品是否全球化不重要，产品要全球化，内容要本地化。 基于这个理念，头条系已经形成了⼀系列App的制作⼯⼚。抖⾳只是⼯⼚⾥的⼀个标准产品，然⽽，他们在内容上将本 地化做得很彻底。 刚刚过去的名噪中东的迪拜跨年灯光秀上，Tiktok携⼿迪拜最⼤开发商Emaar房地产在迪拜塔上举⾏了阿联酋发布会， 来⾃中东、印度和中国的10亿观众在线下和线上观摩了这场来⾃中国互联⽹产品的⾸秀。⾄此，粉丝们才惊讶的发现， 原来Tiktok是⼀款中国产品，⽽市场⼀直误认为这是⼀款美国社交产品。 Tiktok⾄今在全球⽇活超过⼀个亿，已经成为Facebook最直接的竞争对⼿。 Facebook终于坐不住了，据说扎克伯格正在秘密开发⼀款专门针对Tiktok的短视频应⽤Lasso，采⽤全屏模式，专门为 青少年开发，主打有趣，重视创意，实际上是抖⾳和Musical.ly的合体。 腾讯“吃鸡”游戏《PUBG Mobile》 《PUBG Mobile》为《绝地求⽣：刺激战场》的海外发⾏版本，是⼀款多⼈制⼤逃杀游戏。 PUBG是韩国电⼦游戏开发蓝洞旗下的公司，腾讯在2017年11⽉同PUBG战略合作，联合推出正版⼿游《PUBG Mobile》。 根据Sensor Tower披露的数据，《PUBG Mobile》在海外地区累计下载量达到2.25亿次，总流⽔已经超过1亿美元。 沙特⼀向是游戏的消费⼤国，在《PUBG Mobile》之前，中东地区收⼊最⾼的⼀款游戏要数龙腾中东的《苏丹的复 仇》，这款游戏已霸占中东⼿游收⼊榜⾸2-3年之久，⾄今仍是全球收⼊最⾼的游戏之⼀。 沙特⼀度禁⽌线下娱乐，年轻⼀代的消费者将娱乐的需求转移到线上，⽽游戏和短视频是最主要的娱乐⽅式，⼀款游戏 的⼏个重量级玩家撑起了绝⼤部份的收⼊来源，这些玩家有购买⼒也有时间，世界范围内收⼊最⾼的游戏往往出⾃中 东。 不论是头条的TikTok还是腾讯的《PUBG Mobile》，都代表了中国出海互联⽹产品中最领先的产品和模式。 短视频和游戏，消费者看重的都是体验，这⾥⾯拼的是产品能⼒和创新能⼒。