行业转型期内燕京啤酒营销策略浅析.docxVIP

摘要 　　我们常见的现代消费型啤酒，在19世纪传入了我国。二十世纪七十年代后，啤酒行业在我国进入了黄金时期并得到了飞速发展。1988年总产量达65.6亿升，我国仅次于美国、德国，名列全球第三；1993年，超越德国，跃居第二；2002年，我国取代美国成为世界最大的啤酒消费市场。 　　随着市场的不断发展和成熟，啤酒市场消费需求迅速减少，我国啤酒行业已从过去高速增长时代进入了市场结构变换调整的新常态阶段。在新的产业经济阶段下，进行产品结构升级成为拉动行业进行内生增长的根本办法，提升吨酒价格成为促进行业扩容的重要推动力。 　　燕京啤酒发源于北京，迄今为止已是经营了40年的老字号，作为国内五大啤酒巨头