O2O 平台；消费者购买决策；影响因素.doc

MACROBUTTON MTEditEquationSection2 SEQ MTEqn \r \h SEQ MTSec \r 1 \h SEQ MTChap \r 1 \h 摘 要 随着市场的发展，O2O 网络运营商作为一种专业又独立的商业团体不断产生，比如：美团网，大众点评网等都是类似的网站。而随着O2O外卖平台发展的越来越迅速，如何保持可持续发展，提升竞争力成为了平台和商家关注的问题。 本文首先对 O2O模式的相关理论展开研究，再对国内外相关学者关于 O2O 电子商务网络平台应用、消费者行为、消费者购买决策以及消费者购买决策影响因素的理论研究进行综述的基础上来确定美团