农产品营销环境讲义.pptxVIP

第二章 农产品营销环境2.1 企业与营销环境的关系2.2 农产品营销宏观环境2.3 农产品营销微观环境2.4 营销环境分析方法学习目标课后练习实训指导引例：今年月饼不花哨〔教材P31〕 你认为月饼的营销受到哪些因素的影响？思考2.1 企业与营销环境的关系2.1.1 农产品营销环境的含义 对农产品营销活动产生影响和冲击的不可控制的各种外部因素的总称。大体来讲，农产品营销环境可分为宏观环境和微观环境两类。具有以下四个特点：〔1〕客观性 〔2〕动态性 〔3〕复杂性 〔4〕不可控性不可控因素文化因素可 控 因 素产品 价格分销 促销技术状况政治法律力量经济形势竞争结构2.1.2 企业与营销环境的关系 企业能够有效识别环境时机与环境威胁，通过可控因素，利用时机，躲避威胁。返回2.2 农产品营销宏观环境 宏观环境〔macroenvironment〕也称为总体环境，由比较强大的社会力量所构成，它可以影响微观环境中的各种力量。〔如以以以下图示〕。2.2.1 人口环境 1、人口总量：决定着市场容量 2、人口结构：包括年龄结构、性别结构、受教育程度和家庭特点等。3、人口分布和流动 讨论： 1、老年人增多给哪些行业带来了时机？ 2、妇女就业人数的增多如何影响企业的营销活动？ 3、家庭规模小型化对企业营销活动有哪些影响？2.2.2 经济环境1、消费者收入：通常由以下指标衡量 国民生产总值　一个