李宁品牌策划书.docVIP

品 牌 策 划 书 目录 18172 一、筹划目 3 10182 二、目前营销环境状况分析 3 13100 (一)目前市场状况和市场前景分析 3 27483 1、品牌在现实市场中体现 3 18588 2、市场成长状况 4 8349 3、品牌目前著名度、影响力 5 1468 4、消费者接受性 5 6566 (二)品牌影响原因进行分析 6 13316 1、宏观环境原因 6 17098 2、微观环境原因 7 7237 三、市场机会与问题分析 8 24606 (一)针对产品品牌目前营销现实状况进行问题分析 8 16038 (二)针对品牌品牌特点分析优劣势 9 5126 四、品牌营销目 9 13162 五、品牌营销战略 9 24421 （一）品牌定位 9 17130 （二）品牌设计 10 4138 1、名称设计 10 30320 2、标志设计 10 31042 （三）品牌个性 10 12496 （四）品牌形象 10 26436 1、品牌形象概述 10 5372 2、品牌形象构成 10 8015 3、品牌形象塑造 10 29143 （五）品牌传播 11 25066 1. 广告传播 11 26141 2．公关传播 11 31217 3. 销售增进传播 12 17437 4. 人际传播 12 序言 近年来，中国经济高速发展，生活水平不停提