美的空调千禧年媒介策略建议书（PPT124页）.pptxVIP

美的空调千禧年媒介策略建议书内容提要上一年度品牌投放策略回忆我们的任务媒介目标媒介策略第一阶段媒介建议书上一年度品牌投放策略回忆(1998年9月 - 1999年9月)类别回忆单位: 人民币(百万)资料来源：XL(98年9月-99年8月）总费用是人民币九亿六千万启动期是12月-1月(10%)顶峰期是4月-7月(71%)单位: 人民币(百万)资料来源：XL(98年9月-99年8月〕全国性媒体的广告投入是总费用的40%前十位费用花费的地区:1. 广东 8% 2. 北京 6% 3. 江苏 5% 4. 上海 5% 5. 浙江 4% 6. 山东 4% 7. 凤凰台 3% 8 福建 3% 9 湖北 3% 10. 辽宁 2% 资料来源：XL(98年9月-99年8月〕5%8%10%11%15% 格力, 美的, 春兰, 海尔, 长虹 是前五位的广告主单位: 人民币(百万)?资料来源：XL(98年9月-99年8月〕*远大是生产中央空调为主五个主要品牌-格力，美的，春兰，海尔，科龙 -五个主要品牌费用单位: 人民币(百万)指数137 100 93 73 36 费用格力141 美的 103春兰 96海尔 75 科龙37 资料来源：XL(98年9月-99年8月〕五个主要品牌－家电所有产品－美的海尔春兰格力长虹科龙总和科龙华宝容声空调，