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写作品牌文案移动商务文案写作(第2版)C5hapter
写作品牌名称与口号 写作品牌故事写作其他品牌文案同步实训010204目录Contents03
5.1.1 品牌名称写作品牌名称即服务也是一种独特的命名方式,受众遇到以这种方式命名的品牌,只需听名字就能猜出它是干什么的,名字和服务关联性高,当受众需要这项服务时很自然就会想到该品牌,形成品牌即品类的局面。1.名字即服务
5.1.1 品牌名称写作2.拟人化构造虚拟的人物形象。另一种拟人化的命名是将品牌与具体人物联系起来,品牌渊源会加强品牌文化底蕴,若是该人物的的性格品质与品牌所要传达出来的精神文化相吻合,还会增强品牌个性的表达效果。
5.1.1 品牌名称写作3.故事、情怀的双重叠加当一个产品的核心竞争力并不具备更大的竞争优势时,情怀就能变成它的一张好牌,带给观众温度感,起到一个情感唤醒的作用。one文案人员可发现一个品牌有情怀、有故事也就够了复杂的世界,一个就够了每天一篇文章,一个问题,让用户从杂乱的互联网信息轰炸中得到一点安慰。“三个爸爸”品牌的名称看上去让人觉得与父爱故事有关。事实上,该品牌确实由三个爱孩子的爸爸创建,出于希望孩子健康成长的目的,他们决定打造一个真正能保护儿童呼吸系统的空气净化器。“三个爸爸”品牌名称背后,就是一个有情怀的故事,这也使得其品牌产品成为有情怀的产品,可以拉近与受众的距离。
5.1.1? 写作品牌名称当前,品牌命名的趋势正向口语化方向迈进,基本原则是简洁取代冗长,简单易懂,直白上口、易于传播已成为品牌取名的共性。4.口语化好吃点亿亩花田小米
5.1.1 品牌名称写作5.传递品牌理念许多品牌的建立都有其含义或初衷。例如,从餐厨开始守卫大家的健康,为人民提供更美好的生活方法,建立民族品牌或世界级的互联网公司等。有些品牌就在名称中传达建立的理念、态度。one文案人员可发现一个品牌有情怀、有故事也就够了复杂的世界,一个就够了每天一篇文章,一个问题,让用户从杂乱的互联网信息轰炸中得到一点安慰。护肤品品牌“谷雨”,其名称来源于我国的二十四节气——谷雨,节气中的谷雨取自“雨生百谷”,“谷雨”品牌秉持自然护肤理念,倡导遵循肌肤规律,自然护肤。再如,牛奶品牌“特仑苏”,其名称源于蒙古语,有“金牌牛奶”之意,由此可见该品牌的自信态度和定位。
5.1.2? 写作品牌口号品牌口号一般都比较简短精炼,有些品牌就采用一句话描述产品功能的方法确定品牌口号,展示该品牌产品的卖点。1.一句话描述产品功能特点佳洁士:没有蛀牙立白洗洁精:不伤手,无残留金嗓子喉宝:保护嗓子,请用金嗓子喉宝广告语
5.1.2? 写作品牌口号2.突出用户体验感农夫山泉:农夫山泉有点甜雀巢咖啡:味道好极了嘿糖:不开心就喝嘿糖口号一切品牌的产品最终都是为了让消费者有良好的使用效果,这时品牌从用户的使用感受出发,去突出用户的体验感,有利于消费者形成对产品的使用认知,特别是将非常棒的消费感受作为广告语宣传之后就相当于给消费者吃了定心丸,促进消费者的购买行动。
5.1.2? 写作品牌口号在撰写品牌口号时,将品牌与行动和场景相联结也就是将产品与现实场景搭建起来的方法,消费者可以从中想象出一种情景,可以刺激他们的代入感与行动力。3.与行动、场景相联结沃尔沃:别走路,去感受路溜溜梅:没事就吃溜溜梅香飘飘:小饿小困,喝杯香广告语
5.2.2 品牌口号写作有些品牌的广告语是以企业的目标、主张为诉求着眼点的,是该品牌在市场行销时的承诺,一般比较简洁、短小、精练、有内涵,有一定的外延深度和广度,传达了一定的品牌态度。4.表达品牌主张鸿星尔克:TO BE NO.1小米:永远相信美好的事情即将发生百度:愿你不必百度,也能找到答案广告语
5.2.2 品牌口号写作品牌广告语的写作中也常采用唤起情感,引起情感共鸣的方法,直击消费者内心,只要文案人员在写作品牌口号时触动了消费者,就很容易加深消费者对品牌的印象并勾起他们的需求与购买欲。5.引起情感共鸣南方摩托:有多少南方摩托车,就有多少动人的故事步履不停:只要步履不停,我们总会遇见广告语
写作品牌名称与口号写作品牌故事写作其他品牌文案同步实训010204目录Contents03
5.2.1 品牌故事的写作类型1.历史型历史型品牌故事主要通过展示该品牌从创建到现在的漫长时间中的经历,间接地显示品牌经得起时间和受众的检验。这类品牌故事一般包括以下内容:品牌从创建到走向成功所经历的困难,品牌发展中发生的感人小故事,品牌每个发展阶段的关键举措,品牌所取得的成绩和获得的荣誉等。历史型品牌故事一般用坚持不懈的精神来打动受众,从而使受众对品牌产生敬意与好感。
5.2.1 品牌故事的写作类型2.传说型状元烤蹄品牌文案通过讲述一个传说故事或神话故事表现品牌特征或渊源,就是所谓的传说型故事。这个故事可以是流传至
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