浅谈“IP+旅游”背景下景区的旅游产品创新研究.docxVIP

“IP+旅游”背景下景区的旅游产品创新研究 IP+旅游背景下景区的旅游产品创新研究随着旅游业的不断发展，旅游产品的种类也不断增加，设计能力和创新能力是景区营销方式转化的重要因素。景区经营者需要更好地了解，掌握和运用智慧财产权（IP）策略来寻求增长和差异化竞争优势，这是景区发展的重要任务。IP+旅游背景下的景区旅游产品创新，以独家专利、注册商标、IP授权、著作权等为代表的智慧财产权管理正在成为景区经营的新动力。景区的旅游产品创新研究可以通过IP保护来达到增强旅游消费者的对产品的 接受程度、提高景区经营效益、推动服务创新、开创新的特色。本文将从IP+旅游背景下景区的旅游产品创新研究的应用、实施、营销等方面进行探讨。一、景区旅游产品创新的IP+旅游实施方法（一）授权IP景区在进行旅游产品创新时，在符合相关法律法规的情况下，可以考虑采用授权方式来使用相关IP，凭借其权威性和独特性，吸引更多的游客到来。授权可以分为独家授权和非独家授权两种方式。1. 独家授权独家授权是指景区与持有IP的企业达成协议，只有景区可以获得授权IP的使用权。这种方式能够使景区的旅游产品独一无二，吸引目光。例如东方明珠塔采用了这种方式，与迪士尼联手打造了城市内高端旅游产品，从而吸引更多的游客到来。2. 非独家授权非独家授权是指景区与授权IP的持有者达成共识，多个经营单位可以使用授