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抖音的舆论场建设与引导研究 随着移动互联网的快速发展和人们对于娱乐需求的不断增加，短视频应用已经成为了当前互联网领域的一大热门。其中，抖音作为国内最大的短视频平台之一，在用户规模和活跃度方面表现突出。然而，随着抖音用户数量的不断增加和内容的不断涌现，在运营和管理方面也面临着越来越大的挑战。如何建立一个良好的舆论场、引导用户进行积极互动，已成为抖音未来可持续发展的关键之一。本文将对抖音的舆论场建设与引导进行分析研究。一、抖音舆论场建设的背景与现状抖音上的用户行为主要分为两大类，一种是复制的内容，另一种是原创的内容。复制行为主要来自于某些账户存在的批量化生产模式，这些账户通常会拥有大量的粉丝，用户总数也十分庞大。原创行为是指抖音用户或达人创作的视频和音频作品，这些作品包含了各种有趣、有趣的内容，大部分都得到了用户的赞赏。用户在使用抖音时，通常是被某个有趣的视频所吸引，通过浏览相似视频的方式进行滑动。对于短视频应用来说，用户的好奇心和趣味性，是吸引用户增长与提升用户黏性的关键。然而，抖音上的舆论场建设也面临着一定的挑战，例如：1. 缺乏规范：抖音的内容审核存在缺失，没有明确的对于发布、营销等方面的标准，容易滋生涉黄、涉政等不良内容，并造成舆论风险；2. 内容重复：部分账号借助某些复制机器人和程序，采用批量化生产模式，大量刷量和刷数据，导致内容无新意、重复性较强，影响用