2023年分析：中国服装如何打造时尚服饰品牌1.docxVIP

PAGE PAGE 2 分析：中国服装如何打造时尚服饰品牌 中国服装业的关注点急需从财务转向品牌，并营造更具争议的文化氛围。中国服装企业常常会面临这样两个问题：不断加大广告投入，拓宽销售渠道，可为什么消费者宁可购买西方品牌服饰，而非本国品牌呢？中国时尚服饰何时才能建立、塑造自己的品牌并出口至西方国家，甚至跻身于巴黎、纽约和米兰这类名牌之都呢？  这些问题很尖锐，答案也很尖锐。  需要明白的是，在服饰行业，除了制造、销售时尚服饰之外，还有许很多多的方式可以赚钱，时尚服饰只不过是服饰消费品的一个小分支。服饰消费品包括了浪费品、时尚品、式样品和非品牌服饰。假如你是一个不错的生意人，任何一款都能使你获利，由于你就是你自己的品牌和制造商；假如你是一个糟糕的生意人，那么任何一款都不能使你获利，包括时尚品。  财宝新贵的选择  我们先来了解一下时尚品与浪费品之间的区分：浪费品包括服装和配件，标志着财宝与身份，它不代表品尝、社会和个人身份，浪费品意味着强大的财力，象征着传统与声望；时尚服饰象征着潮流变化、身份和共性的新趋势。两者都相当昂贵，但受到不同消费群体的追求。简言之，浪费品显示地位，时尚品传达品尝与共性。  把浪费品尝试着延长到时尚领域，这是很难的。浪费品以相当的购买力为基础，它不追求转变，而时尚则崇尚变化。年青人的追求可能与父辈不同