即时零售酒类白皮书.pptxVIP

;;;;;;酒类市场保持增长，渠道分布以线下为主;;;;;;;;;;露营野餐、音乐节、赛事成为当下时髦的休闲社交方式，是刺激啤酒消费的新场景;;即时零售与啤酒核心场景高度匹配，并帮助品类拓展潜力场景;即时零售有效满足啤酒消费者随时随地，应需式饮酒需求;;即时零售保障消费者享受冰镇、新鲜啤酒的需求，大幅提升饮酒体验;;即时零售啤酒业务增速远高于其他渠道，发展潜力大;;;消费者洋酒饮用习惯逐渐养成，购买力不断提升，女性洋酒用户更年轻;放松心情、营造氛围是洋酒消费者的重要诉求;;新消费人群1：白金打工人追求精致小酌，偏好猎奇与放松;;;传统场景下消费者购买能力强，潜力场景创造洋酒消费人群新增量;;欢聚场景需要大量用酒调动氛围；商务场景需要高端产品彰显身份;个人宅家场景需要快速送达的小瓶酒满足悦己需求；加班场景需要即时可得的特调饮品舒缓工作紧 张感；露营场景需要多瓶装的调酒和小吃组合提升聚会氛围;洋酒满足消费者多元需求，不只是简单的饮品更是欢聚氛围的助推器和情绪的调节剂;;;白酒消费者集中于26-45岁，他们是白酒消费核心用户;白酒受众拓展，更多潮饮年轻派（白酒18-25岁新用户）开始饮用白酒;;即时零售提供“当下的满足” ，满足消费者快速用酒的需求，补足其他渠道痛点;;;;