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项目七-商品名称、商标包装与消费心理;一、商品名称的含义;“名字是信息和人脑之间第一个接触点。在定位时代，最重要的营销决策是为产品命名，一个良好的名称是获得长期成功的良好保证。” （美国营销专家艾尔·里斯·特劳特《品牌定位》） ;成也名字、败也名字;;;救护公司--AIDS;救护公司;救护公司;汽车的名字—桑塔纳;;二、商品名称的心理功能;（一）反映特性;（二）便于记忆;简明——用好记的词;简明——好记 如果品牌名称不好记，就得花更长的时间，更多的金钱才能建立起广泛的知名度。 绝大多数知名度较高的国际品牌名称都是非常简明的，多为2—4个音节。 哈佛大学心理学家乔治·米勒发现，在短期记忆中，只有7个信息是较为容易被人记住的，如同类的7个品牌。 胃药——斯达舒——四大叔、;简洁的发音和文字，除了令名称朗朗上口、易于书写，还能消除消费者对产品的陌生感。 如：抗过敏药品牌 微粉化氯雷他定——开瑞坦 铝碳酸镁咀嚼片——达喜（胃药） 美扑伪麻片——康泰克（感冒药） ;（三）引人注意;【案例】;问题：从金利来名称的由来，你得到什么启示？;（四）激发联想; 积极、正面的联想 （1）品类联想 散利痛（Saradon）——治疗头痛的药品 创可贴——止血药 宝马（Bayerische Motoren Werke AG）奔驰（Benz）——汽车; 点; 美感联想 不仅指产品