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沉浮巨变蒙妮莎 蒙妮莎作为一家服装企业，它最吸引人的似乎不是服装， 而是一种说不清的非物质的东西。当翻开全新的蒙妮莎 CI 手册时，这个答案豁然开朗——企业文化。服装只是品牌的 一个载体，透过服装，蒙妮莎经营的是情感，是美、是文化。这一点，在以前的蒙妮莎身上是很难看到的。 曾经辉煌，蒙妮莎缘何谈出 细心的人们会发现，曾经家喻户晓的蒙妮莎在两年前突然消失了。人们费解，是什么巨大变故使蒙妮莎在声名赫赫之时绝迹市场？ 1996 年之前的蒙妮莎，的确光彩照人。从 1989 年蒙妮 莎作为一个校办企业成立，到 1995 年，短短 6 年时间里， 蒙妮莎在全国各地建成 170 多家网络店，营业额、品牌知名度直线上升，蒙妮莎以其飘逸而又不失轻松活泼的女装款式， 在广大的消费者中树立了良好的品牌形象。然而应该指出， 当时蒙妮莎的创业经历是一个自然的发展过程，在那种短缺 经济下的市场环境，似乎使一切经济奇迹的创造都显得简单 容易。 1995 年之后，已形成明显品牌优势的蒙妮莎， 本应再接再励，在服装界大展宏图。然而，由于市场环境的急剧变化、买方市场的形成，使得整个服装行业的单位产品利润明显趋降，同时，大量国外品牌的涌入，更给许多国内服装企业造成了巨大压力。竞争激烈，钱不好挣了，这样的现实也不可避免地摆在了蒙妮莎决策者面前。 东边日出西边雨，就在此时，另一个火爆异常的行业正向他们招手：房地产。在更大利