胃药品牌小红书营销方案 医药品牌新媒体短视频种草平台品牌营销策划方案【医疗药品】【种草营销】【社交媒体营销】.pptxVIP

新品牌小红书营销方案 02传播策略03具体执行目录01项目洞察04项目报价 01项目洞察 胃！你知道吗？中国胃病人数高达1.2亿，保护好“它”是关键据世卫组织数据统计，2020年，胃癌新发人数高达48万，因胃癌致死新增人数高达37万。而导致胃癌的胃病患病人数高达1.2亿，胃病患者人数已经占了全球胃病患者人数的一半。并且近些年，胃病呈现年轻化趋势，19-35岁胃病患者数量相比30年翻了一倍。胃癌，48 项目背景针对国民中药品牌品牌专为年轻人推出的升级产品新品牌（简称：新胃泰；商品名：养胃舒颗粒），通过小红书达人做产品种草，铺开声量，提升和年轻消费群体用户粘性，以加深市场对“年轻人的新胃泰”的认知，同步借势综艺节目《灿烂的前行》合作，进行内容铺设来与年轻人群建立深度沟通，并促进购买。 小红书站内情况检测 在小红书站内搜索“胃”有122w＋篇相关笔记，搜索“胃药”有1w+ 篇相关笔记，搜索“胃痛”有5w+ 篇相关笔记，搜索“胃疼”有14w+ 篇相关笔记 由此不难看出小红书站内用户对于胃病、胃疼的关注度较高，建议本品牌后期推广可多借势站内已有“胃病”相关话题 小红书站内情况检测在小红书站内搜索“胃疼吃什么药”、“胃病吃什么药”，主页热门笔记中达喜品牌的奥美拉唑笔记数量最多，活跃度最高。 小红书站内情况检测在小红书站内搜索”奥美拉唑“，约有3200+篇相关笔记。在小红书站内搜索”品牌“，相关笔记数量约有700+，曝光量相比较奥美拉唑较低。 新品牌如何抢占先机？在同类型竞品市场热度较高的情况下，新品牌应该怎样让品牌产品在新的营销环境下快速收割市场，实现单品爆破，迅速抢占目标群体心智？ 2022年，新品牌小红书种草营销怎么做？ 综上所诉 02传播策略 走近目标群体 年龄：27岁 职业：外企白领 生活/饮食状态：加班！饮食不规律！黑暗料理常客！ 胃部状态：不定期疼痛，幽门螺杆菌超标 胃药态度：我没胃病，不用吃药吧！ 年龄：35岁职业：外科医生生活/饮食状态：饮食不规律！进食巨快！胃部状态：慢性胃炎，胃溃疡胃药态度：对症吃药，看成分！ 年龄：29岁职业：记者生活/饮食状态：四处奔波！抽烟提神！三餐不规律！胃部状态：慢性胃炎胃药态度：年轻，扛着呗 年龄：32岁职业：企业高管生活/饮食状态：交际应酬！天天喝酒！胃部状态：慢性胃炎胃药态度：拼酒前后吃药弥补 小结核心目标群体为22-35岁的年轻消费人群，职业多为白领、医生、媒体工作者……目标客群在生活工作中，因工作性质、生活方式、饮食习惯、健康意识等各种因素， 对胃部养护的关注度较低，对胃健康造成相当的压力 如何迎合TA的喜好，将新品牌产品深度推广传播直接导流至销售？ 营销策略抢占视觉先机(采用大量种草笔记为重的策略，在平台内形成大量曝光，抢占用户决策先机）优化内容策略(内容进行差异化划分，提炼产品卖点，提高笔记内容质量，以触达目标群体）提升达人策略(根据产品调性匹配优质KOL、KOC，形成达人矩阵，制造平台声量，快速生成产品及品牌认知） 营销策略品牌曝光 口碑传播达人以话题传播（图文/短视频/直播）等形式进行强度品牌、产品曝光KOL多平台为品牌背书。PART 1PART 2PART 3精准目标人群 产品种草KOL在年轻目标群体覆盖较多的小红书平台进行产品种草（图文/短视频）的方式，实现产品精准覆盖。促进销量创造方便的途径，直接导流销售。 核心营销策略X借势品牌品牌合作综艺《灿烂的前行》，通过小红书平台内相关话题输出，引导目标客群兴趣，进而提升品牌好感，加强品牌信任度，从而实现转化，精准营销 03具体执行 达人分配策略KOL20W+粉中腰部KOL5W-20W粉KOC1W-5W粉消费者视角晒单，分享产品体验，口碑例证形成二次传播和声量叠加击穿精准圈层促转化功能 / 评测专业角度拆解卖点跟风营造盛况，扩大影响力树口碑、引共鸣、扩传播25%55%20%KOL带来爆发式关注和讨论通过种草背书在粉丝圈增加品牌影响力、促进转化心智出圈、打造爆款25%KOL+55%中腰部KOL+20%素人通过高效分层引流的打法，营造出全民使用的氛围 roadmap传播阶段核心目标通过小红书与年轻消费群体建立深度沟通，以加深对“年轻人的新胃泰”的认知，乃至更长远的消费决策话题建议内容方向时间节点#养胃必知潜规则#只胃愈见更好的自己#新品牌 #养胃护胃#胃药推荐#胃疼吃什么导流销售借助《灿烂的前行》综艺，引爆传播，直接导流店铺，增加产品销量第一阶段—蓄势期第二阶段—种草期第三阶段—转化期阶段主题#打工人必备”养胃法“#养胃#胃药推荐#胃炎胃胀气 #新品牌#灿烂的前行#养胃必备#胃药推荐 #调理肠胃产品种草小红书红人发布创意内容， 讲述产品优势，种草悦界珠宝5月6月7月话题传播通过健康养生类达人在平台内分享养胃知识科普，进而