中国报刊广告市场分析报告.docx

? ? ? ? ? 2010年中国报刊广告市场分析报告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 2010年报刊媒体投放金额统计 1.报纸 梅花调研数据中心最新调研数据显示，截至2010年10月，报纸媒体广告投放金额总计达到369.8亿元，零售及服务性行业、房地产以及汽车品类投放金额位居前三，占总体投放金额的62%（见图1）。 图1 2010年报纸广告收入构成 2.杂志 梅花调研数据中心最新调研数据显示，截至2010年10月，杂志媒体广告投放金额总计135.8亿元，化妆品/浴室用品、汽车以及个人用品品类投放金额位居前三，占总投放金额的59%（见图2）。 图2 2010年杂志广告收入构成 二 主要广告主市场分析 1.房地产品类分析 2010年与2009年房地产品类广告的年投入趋势基本保持一致，4月和9月为房地产广告集中投放时期，其主要得益于“五一”、“十一”，以及一些传统节假日带动的消费热潮。2010年4月，由于二套房的界定、房地产市场调控“新国四条”以及“新国十一条”的颁布，房企争相观望，致使5月各广告主广告投放量急转直下，5月和6月的投放金额均低于上年同期水平。随着调控声渐弱以及“金九银十”的到来，各大地产商加速推房入市，9月迎来了广告投放金额的高峰。 2.汽车品类分析 2010年中国平面广告市场汽车品类的投放金额达到81.5亿元，同比增加0.6%。得益于2010年第十一届北京国际车展的开幕，车购税优惠、新能源汽车补贴等一系列政策的相继出台，中国汽车市场广告投放量也呈现爆发式增长。 3.化妆品品类分析 2010年各大化妆品广告主在中国市场的报刊广告投入总额达43.3亿元，同比增长0.19%。随着亚太经济复苏，作为亚太地区第二大化妆品市场，越来越多的化妆品品牌选择入华或是增加在华投资，2010年上半年，化妆品品类报刊广告投放金额增长迅速，于3月达到同比增长最高点。 附表1 2010年报纸广告收入TOP100（分地区）（2010年1月1日至2010年10月31日） 续表 附表2 2010年杂志广告收入TOP100（分类别）（2010年1月1日至2010年10月31日） 续表 ? -全文完-