资讯类广告文案写作与案例.pptVIP

* 《资讯这一刻》 资讯类广告文案写作及案例 第一页，共十九页。 什么是广告文案 是指广告作品中用以表达广告主题和创意的语言文字 第二页，共十九页。 广告主题 （1）要清楚广告主（客户）投放的目标 （2）广告只能有一个核心目标 第三页，共十九页。 创意 （1）创意的目的：引起广告对象的注意 所以，在写一则资讯广告时，应充分站在受众的角度来创意，而不能单纯地站在广告主的立场上 第四页，共十九页。 范例——新闻型广告创意文案 热烈祝贺河南省中医中风病工程技术研究中心成立。河南省中医中风病工程技术研究中心，是经河南省卫生主管部门隆重推荐，河南省科委审批并报省政府科技部备案的全国第一家省级中医中风病工程技术研究机构。…… 第五页，共十九页。 《资讯这一刻》 播出时段：每周六、日 10:00-17:00的第15分钟广告开口 规格：3分钟，5至7条资讯类广告 第六页，共十九页。 写作要点 150字以内 地址简化 联系方式念一遍 第七页，共十九页。 写作要求 顺口顺耳、简明易懂： 口语化≠口水话；不要出现“哈”、“撒”…… 结构简单，内容集中 内容越多，记忆越模糊 语言亲切，感情真挚 亲民路线，毕竟广告是制作给消费者听的 第八页，共十九页。 提炼口号，适当重复 广告→促成销售；企业名称、商品品牌名称…… 巧用数字，进行比较 用数字，更具体形象，eg:5折、4人同行1人免费…… 形象具体，诱发联想 一听就懂；抽象化、概念化…… 第九页，共十九页。 范例 （一）商场 沈阳第二百货公司金店广告 沈阳第二百货公司金店是国营金店，资金雄厚，金源充足，品种众多，质量上乘，是选购金银装饰品的好地方，是富商巨豪和财团大亨兑换金银用以货币保价的交易所。 最近，沈阳“二百”从国内外新进一批金银首饰……，欢迎各界朋友光临！来“二百”买金，一百个放心。 第十页，共十九页。 华夏百货公司商业广告 实惠多，夏令商品推介派彩大酬宾。 华夏百货公司悉心为你奉上满堂中外名优精品和款款全新的贴心服务，从4月6日至5月15日，特别为你推出两重好礼： 一级好礼——天天特卖一小时：每天开门营业第一小时，全场货品九五折优惠。 二级好礼——双双实惠派大彩：凡购物满30元，即送抽奖券一张，多买多送，有机会赢取双月5000元彩金，并可获得九折购物卡一张。 华夏百货公司伴您度过一个舒适浪漫而又倍感实惠的清凉夏日。 第十一页，共十九页。 （二）餐饮 妈妈今晚不用煮饭 多情的美国人把5月的第二个星期日定为“母亲节”，以表示对母亲养育之恩的感谢。如今母亲节的温暖传遍世界。明天就是母亲节。 给母亲一个惊喜，给母亲一份至爱。请母亲放下手中活计，一起来到马尼拉咖啡厅，品尝为你们精心准备的“母亲节自助餐”，享受体贴入微的服务，在悠悠琴声中共叙往事……期待你们的光临，明晚6点。Xxxxxxxxx 第十二页，共十九页。 （三）电器 美菱斯顿电器获奖广告 热烈祝贺合肥电冰箱总厂美菱斯顿单双门电冰箱在轻工部首批家用电冰箱质量抽检中双双荣登A级金榜，达到国际先进水平。…… 第十三页，共十九页。 （四）房地产 太湖·威尼斯花园 本年度还有一件大事你不可不知。 当年，威尼斯人马可·波罗沿着中世纪的“丝绸之路”旅行，向世界传播东方文明。如今，金马人决意在文明的东方，将威尼斯的“水城”风采，引载于江南水乡的景观之中，那就是太湖·威尼斯花园。…… 第十四页，共十九页。 *