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第一章 CIS 的基本概念
一、何为CIS
CIS 是英文corporate identity system的缩写，意思是“企业的同一化系统”，“企业识别系统”。CIS 设计的
核心内涵，就是要用同一、一致的形象（包括理念MI、行为BI、视觉VI 多个层面），塑造出企业的个性、特征，
形成品牌间的差异，利于受众区隔、辨认品牌，最终使品牌突出重围、获得胜出。
二、CIS 战略的基本精神
CIS 战略是塑造企业（产品）形象的差异化战略，强调信息传达的效率化、标准化和统一化，通过一体化的符
号形象，保证企业对外信息
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