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REDWINGS 2018 K11 公关策略方案 REDWINGS 2018 K11 公关策略方案一、背景REDWINGS是一家专门生产运动装备的公司，主要产品有运动鞋、运动服和各类配件。其中K11是公司旗下一款运动鞋品牌。随着市场竞争日益激烈，REDWINGS需要制定一份2018年K11的公关策略方案，以提高品牌知名度和市场占有率。二、目标1.提高K11品牌知名度。2.促进K11品牌销售增长。三、目标受众1.15-35岁的运动爱好者。2.运动装备零售商。3.专业运动鞋店。四、策略1.利用新媒体平台在线展示产品：新媒体如微博、微信公众号、知名APP等将成为传播产品信息和推广品牌的渠道。在社交媒体上展示产品的外观和性能，同时利用KOL（大众口碑人士）和明星代言人推广。2.组织线下活动和体验式营销：通过举办体验性质的营销活动，可以拉近与有潜在兴趣的目标受众的距离，并增加他们对产品的了解和信任度。同样地，为新商品举行专业买手评级测试，吸引运动鞋收藏家，并增加产品的品牌价值。3.营造全方位的品牌形象：重视产品品质并通过各个方面展现此点，如强调运动鞋的高性能、舒适性等。同时，加强线上与线下销售的相互补充性，吸引目标受众通过线下零售商购买实物，增加品牌信赖度。五、预算1.线上营销：50万2.线下活动与体验式营销：100万元3.