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2022-2023
奢侈品品牌明星与社媒营销研究
——蓝血与红血品牌分析
艺恩出品 2023年5月
前言
在顶级奢侈品品牌中，有6大蓝血品牌和8大红血品牌两大阵营。6大蓝血品牌包括：
Chanel （香奈儿）、Dior （迪奥）、Louis Vuitton （路易威登）、Gucci （古驰）、Prada
（普拉达）、Calvin Klein （CK）。8大红血品牌包括：Givenchy （纪梵希）、Giorgio
Armani （阿玛尼）、Valentino （华伦天奴）、Yves Saint Laurent （圣罗兰）、Versace （范
思哲）、Hermès （爱马仕）、Lanvin （浪凡）、Burberry （博柏利）。能成为“蓝血”和
“红血”这些顶奢品牌的代言人，往往是艺人高商业价值的体现。从奢侈品品牌进入中国以来，
各大奢侈品牌的代言人从周迅、李冰冰、胡歌等高国民度演员，到迪丽热巴、易烊千玺、肖战、
王一博等一众小花和小生，顶级奢侈品品牌越来越看重中国Z世代年轻人的喜好和消费能力。
顶级奢侈品的品牌营销、选择代言人的对象和策略往往是其他行业的标杆。本次报告主要
通过对近一年来6大蓝血品牌和8大红血品牌官宣代言人和在各大社媒平台投放KOL的表现进行
分析，来还原当下这些顶级奢侈品品牌选择艺人合作时的策略，希望能为其他品牌在选择艺人
进行商业合作时带来一些帮助和启发。
2
01 奢侈品品牌代言合作概况
02 蓝血红血品牌代言人KOL合
作表现分析
03 迪奥纪梵希代言人KOL营销
案例分析
3
01
奢侈品品牌代言合作概况
4
行业概览：奢侈品代言人数量占比6%，行业排名第五
• 2022-2023年，官宣代言人数量最多的行业是美妆护肤行业，奢侈品行业官宣代言人数量排名第5位；
• 奢侈品品牌官宣代言人数量TOP10品牌中，迪奥官宣代言人数量最多，共官宣12位明星代言人。
2022-2023各行业官宣代言人数量分布 奢侈品品牌官宣代言人数量TOP10
母婴用品, 家居, 2.3% Dior迪奥 12
其他, 3.3% 2.8% 美妆护肤, BVLGARI宝格丽 11
食品, 4.2% 17.5% Guerlain娇兰 8
3C消费电子,
Givenchy纪梵希 7
4.3%
互联网, 服装配饰, LV路易威登 7
5.1% 16.9%
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