国有公司品牌形象（VI）管理办法.docxVIP

PAGE / NUMPAGES 国有公司品牌形象（VI）管理办法 为了加强国有公司品牌形象的管理，提升品牌形象在市场竞争中的影响力和竞争力，国有资产监督管理委员会制定了《国有公司品牌形象（VI）管理办法》。本文将就该办法的主要内容进行阐述。 一、总则 该办法的总则主要包括了背景、目的、适用对象、基本要求等内容。其中，背景部分简要介绍了目前国有企业品牌形象的现状和存在的问题，明确了该办法的制定目的是为了加强和规范国有企业品牌形象的管理，提高国有企业的知名度和信誉度，推动国有企业转型升级和高质量发展。适用对象为所有国有公司及其下属子公司，基本要求包括坚持市场导向、品牌策略主动应对市场变化、提高品牌知名度和信誉度、实行品牌形象的统一管理等。 二、VI设计管理 VI（Visual Identity）即视觉识别系统，是指企业为了展示品牌形象所使用的一系列整体设计元素，例如商标、标志、标语、配色、字体、版面等。该办法规定了国有公司VI设计管理的基本原则和具体要求。 基本原则包括：整体性、规范性、时代性和可操作性。具体要求包括：制定VI设计管理制度和操作细则、保持VI形象的一致性和连贯性、适应市场变化时进行合理调整、保护VI设计的独立性等。 三、标准化产品开发管理 国有公司要根据市场需求和消费群体的需求，开发具备一定竞争力和可持续发展性的标准化产品。该办法规定了标准化产品开发管理的基本原则和具体要求。 基本原则包括：市场化、规范化、品质化和可持续化。具体要求包括：建立标准化产品开发管理机制、确定标准化产品开发的目标和方向、明确标准化产品的生命周期和投入产出比、加强标准化产品对品牌形象的支撑力和推动力等。 四、广告宣传管理 广告宣传是国有公司宣传品牌形象和传递信息的重要手段。该办法规定了国有公司广告宣传管理的基本原则和具体要求。 基本原则包括：合法、合规、真实、准确、有效。具体要求包括：制定广告宣传管理制度和操作细则、推广具有品牌特色的产品或服务、精准投放广告、加强广告宣传跟踪和评估等。 五、品牌保护管理 品牌保护是确保品牌形象的质量和保护品牌形象不受损害的重要环节。该办法规定了品牌保护管理的基本原则和具体要求。 基本原则包括：维护品牌形象的完整性和形象真实性、加强品牌形象的保护和监管、打击假冒伪劣产品和侵犯知识产权行为等。具体要求包括：完善品牌保护机制、建立品牌形象保护档案、严格执行品牌形象保护法规等。 六、组织实施 本办法规定了品牌管理的领导责任、组织实施机制和品牌管理人员的职责。 其中，国有资产监督管理委员会及其下属机构要履行品牌形象管理的领导责任，落实品牌形象的战略目标和政策；国有公司应根据实际情况成立品牌形象管理领导小组，并制定品牌形象管理方案和年度工作计划；品牌管理人员要履行好品牌管理的职责、加强品牌管理能力的提升，开展品牌形象管理相关活动等。 七、监督检查 该办法规定了国有资产监督管理委员会及其下属机构对国有公司品牌形象管理情况的监督检查程序和方法。 具体实施过程包括：定期或不定期组织联合检查、现场检查、领导讲话等方式的检查。并根据检查情况及时通报、督促改正。 八、附则 附则部分规定了该办法的解释、效力和施行日期等内容。 综上所述，《国有公司品牌形象（VI）管理办法》明确了国有公司品牌形象管理的基本原则和具体要求，强化了从VI设计管理、标准化产品开发管理、广告宣传管理到品牌保护管理的各个环节的管理，对于提升国有企业的品牌形象和竞争力，已经具有重要的指导意义和实践价值。