加强农产品品牌建设 提高市场竞争力.docx

加强农产品品牌建设 提高市场竞争力 实施品牌战略是提高特色农产品的市场竞争力最有效 的途径,东丽区始终把农产品品牌建设作为开拓农产品市场、 加快现代农业发展、促进农民增收的一项重要举措来抓，已取得良好的经济效益。 一、东丽区农产品品牌建设现状 1、龙头企业商标及名牌产品情况：东丽区 10 家市级龙 头企业及 2 家区级龙头企业均已注册商标，其中天津市大顺园林集团有限公司的自然花和新鲜的园艺草木、宽达水产食 品有限公司的水产品、傲绿神农科技有限公司的植物肥料和 动物肥料、天津瑞普生物技术股份有限公司的兽医用药、方 大禽业发展有限公司的肉、死家禽、肉片等 5 家企业获得 6 个天津市著名商标称号；天津春发食品配料有限公司的咸味 食品香精、天津瑞普生物技术有限公司的转移因子溶液、天 津国顺肉类食品有限公司的熏蒸香肠、火腿等 3 家企业的产品获得了天津市名牌产品称号。 2、农民专业合作社品牌建设情况：目前我区有 26 家合 作社，拥有自己注册商标的有天津市宜繁家畜繁育专业合作 社和天津市邑农农副产品专业合作社两家。 3、园区品牌建设情况：目前我区规模以上园区有4 家， 都有自己的品牌和有关认证。其中华明示范镇宅基地复垦设 施农业园区自 2009 年 7 月建成投入使用后，现已培育出多 种与众不同的新品种，并且园区内果蔬均为有机产品，已获 得了有机产品转换认证和 GAP(即良好农业规范)认证。农业园区成立了天津市滨海华明农业有限公司，并成功注册“华 明牌”商标，全力打造华明示范镇宅基地复垦设施农业园区 品牌，农产品生产走向了市场化。 二、影响发展提升品牌建设的障碍因素 1、农业发展载体及资金不足。随着城市化建设的推进， 农业园区化、设施化、产业化步伐的加快，现有金融政策和用地政策对农业发展的制约作用日益凸显，规模化农业园 区、龙头企业和农民专业合作社普遍面临贷款难、用地难的 窘境，限制了农业企业的发展直接影响了农产品品牌建设。 2、农产品品牌意识淡薄。部分生产企业品牌意识不强， 没有意识到品牌对于提升农产品档次、提高市场竞争力和市场价值的巨大作用，没有把品牌看作是影响自身长期发展的资源，认为品名、商标、标识等品牌要素是外在形式，是无关大局的东西，不懂得品牌是生产者和产品走向广阔市场和获得消费者广泛认知的通行证。 3、农产品品牌传播渠道单一。产品销售是打造产品品牌 的主要手段，在传统的农产品运销观念影响下，农产品的销 售仍然保持由“生产者一批发商一零售商一消费者”的传统 模式，品牌传播渠道单一，品牌空间狭小。随着市场经济的 发展，这种单一的营销和品牌传播渠道已经不能适应品牌农 产品的建设与发展。 4、农产品品牌奖励政策薄弱。东丽区农业品牌目前尚无 单独奖励政策，由于农产品品牌的获得具有一定难度，不仅 从外观、内在质量上要过硬，还要从农产品生产的源头进行 严格要求，甚至从种子到产成品的生产过程都要有各项认证，农产品加工过程更要严格执行各项操作规范和标准，这 种规范与目前我国实际情况严重脱节，所以通过市级以上认 证的农产品品牌和商标很少。现行政策不足弥补企业在申报 农业品牌中所做的大量工作，难以调动农业企业的积极性。 三、东丽区现行农产品品牌建设政策和举措： 1、相关现行政策： 东丽区农业品牌目前尚无单独奖励政策。对获得“天津 名牌产品”称号的企业，由东丽区政府品牌办（区政府品牌 办设在工经业科教科）给予企业二十万元奖励；经认定为天 津市著名商标的企业，东丽区政府品牌办给予企业二十万元 奖励。 2、举措 大力培育品牌农产品主体如龙头企业和农民专业合作组织，促进农产品销售，重点扶持有较强生产开发加工 能力和市场拓展能力的企业，围绕优势主导产业、产品，建 立 农民专业合作经济组织，引导企业与农户之间建立稳定的产 销合同和服务契约，实现小生产与大市场的有效对接。 建立健全培训制度。加大对农产品生产经营企业、 专业合作社、农民的培训力度，通过经常化的学习培训，提 高流通主体的整体经营水平。提高全员素质，为打造品牌奠 定基础。 制定农产品品牌奖励政策，加大对农产品品牌的奖励政策，增强企业打造品牌的信心。开展“天津市名牌产品” “中国名牌产品”“天津市著名商标”“中国驰名商标”申报创建工作。 积极组织企业参加津洽会等有利于农产品品牌传播的对接会，提高品牌知名度，扩大品牌影响力。 四、对加快发展农产品品牌建设的对策及建议 现针对上述农产品品牌建设中存在的诸多现实问题， 提出以下具体对策和措施。 1、树立品牌意识，选准品牌定位。在当前的现实情况下， 农业企业和生产者要树立品牌意识，充分认识到品牌在市场竞争和企业发展中的巨大作用。树立强烈的品牌意识是实施品牌战略的基础，尤其是企业家和企业管理者的品牌意识如何，