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东财《广告理论与实务》 在线作业 3-0024--第1页 东财《广告理论与实务》 在线作业 3-0024 试卷总 : 100 得 : 100 一、 单选题 (共 5 道试题, 共 25 ) 1. 广告创意的宗旨是（ ）。 A. 做好策划 B. 表现广告主题 C. 与受众沟通沟通 D. 进行调查 答案: B 2. 以 30 秒广告为例， 主信息一般在（ ） 左右出现， 如果太迟， 会使观众莫名其 妙。 A. 5 秒 B. 7 秒 C. 10 秒 D. 9 秒 答案: A 3. 通常媒体广告占整体广告费用的（ ）。 A. 少部 B. 绝大部 C. 一半 D. 全部 答案: A 4. 中国广告协会成立于（ ）。 A. 1963 年 B. 1983 年 C. 1973 年 D. 19933 年 答案: B 5. 广告艺术创作是对（ ） 艺术化过程。 A. 广告作品 B. 广告主题 C. 广告文案 D. 广告标题 答案: B 二、 多选题 (共 8 道试题, 共 40 ) 6. 广播广告的三要素是（ ）。 A. 音响 B. 人声 C. 对白 D. 音乐 答案: ABD 7. 按功能分类， 广告目标可以分为（ ）。 A. 告知性目标 B. 说服性目标 东财《广告理论与实务》 在线作业 3-0024--第1页 东财《广告理论与实务》 在线作业 3-0024--第2页 C. 保牌广告目标 D. 提醒性目标 答案: ABD 8. 在广告组织系统中， 最主要的的广告组织主体为（ ）。 A. 目标受众 B. 广告公司 C. 媒体组织 D. 广告主 答案: BCD 9. 按广告媒体分类， 广告可以分为（ ）。 A. 电子广告 B. 销售现场广告 C. 交通工具广告 D. 户外广告 答案: ABCD 10. 按营销策略分类， 广告目标可以分为（ ）。 A. 创牌广告目标 B. 告知性目标 C. 竞争广告目标 D. 保牌广告目标 答案: ACD 11. 随着科学技术的发展， 广告媒体正朝着（ ） 方向发展。 A. 单元 B. 电子 C. 艺术空间 D. 现代 答案: BCD 12. 电视广告的三要素是（ ）。 A. 时间 B. 画面 C. 声音 D. 任务 答案: ABC 13. 广告创意的原创性要求（ ）。 A. 标题新颖 B. 与众不同 C. 打破常规 D. 画面新颖 答案: BC 三、 判断题 (共 7 道试题, 共 35 分) 14. 媒体