粉丝通广告新浪官方微博产品说明.pptxVIP

粉丝通广告新浪官方微博产品说明第1页/共69页第2页/共69页数字认识新浪微博 - 新浪微博用户井喷# 新浪2014年12月31日发布Q4财报数据 #日均活跃用户8060万人月均活跃用户1.76亿人 日均使用时间超过90分钟日均发布超1亿条微博逾16万企业微博用户……超过6亿用户1000万用户100万用户2.5亿用户1亿用户2012.122011.092011.032010.032009.112009.08 新浪微博正式公测第3页/共69页新浪微博用户特征第4页/共69页目录【序】 粉丝通概述【壹】 粉丝通-博文推广【贰】 粉丝通-应用推广【叁】 粉丝通-账号推广【肆】 粉丝通-商品推广【伍】粉丝通产品运营流程,粉丝通三产品功能对比第5页/共69页序 粉丝通概述 粉丝通-微博社交广告营销平台粉丝通是微博效果类广告平台。粉丝通产品支持广告博文、应用程序和微博账号的推广。未来粉丝通的产品线将更加丰富，不断推出LBS等新产品。推应用推博文推帐号微商铺2014.9.102013.12.102015.42013.3.15第6页/共69页粉丝通博文推广第【壹】部分产品介绍操作平台结构产品运营流程微商铺推应用推博文推帐号2014.9.102013.12.102015.42013.3.15第7页/共69页博文推广的产品介绍移动应用产品市场分析博文推广产品介绍操作后台展示第8页/共69页１.1 产品优势”粉丝通-博文推广”产品优势精准投放多维传播海量触达微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，使您的广告效果最大化！将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群第9页/共69页１.2 展现机制“粉丝通-博文推广”展现机制：微博“粉丝通”会出现在微博信息流中；微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不同的展现位置；同一条推广信息只会对用户展现一次；微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率；粉丝通-博文推广使用“推广给目标用户的粉丝”功能后，目标用户的转发、评论、赞、关注行为将有可能触发并将原生广告推广到该目标用户的粉丝；第10页/共69页与普通微博的区别：微博“粉丝头像附近增加“关注”按钮，增加潜在粉丝对企业的关注度；左上角有推荐标示；粉丝通”会有产品说明标识；点击跳转到官微，解释该产品机制。非原生广告-PC端：以微博的形式出现在信息流内。第11页/共69页原生广告-PC端：评论好友转发和普通信息流区别：下方不显示转发时间赞转发第12页/共69页非原生广告-移动端与普通微博的区别：微博“粉丝头像附近增加“关注”按钮，增加潜在粉丝对企业的关注度；左上角有“推荐”标示粉丝通”会有产品说明标识；点击跳转到官微，解释该产品机制；第13页/共69页原生广告-移动端赞好友转发转发评论与普通信息流区别：不显示转发时间第14页/共69页原生广告的机制广告主可自行选择是否推广原生广告，一旦选择定向（除固定四种）以及出价等遵从推广对象所对应的广告计划的设置条件。原生广告没有自身独立的出 价、竞价方式、推广周期原生广告定向可由广告主自行配置性别、地域、年龄、平台四类广告主设置目标用户，并选择推广原生广告目标用户发生互动触发原生广告机制互动行为：转发、评论、赞、加关注目标用户的粉丝刷新到该粉丝通广告时优先展现原生广告优先级：原生广告优先于同一条粉丝通广告竞价机制：原生广告仍参与竞价第15页/共69页１.3 出价方式竞价规则“微博精准广告投放引擎”是基于微博海量用户数据进行广告精准投放的实时竞价广告系统。出价方式：客户可按照企业营销目标选择出价方式；CPM：按展示效果收费1、免费互动点击；2、按照微博在置顶位置的曝光用户数计费；3、1000次曝光为一个CPM4、起投金额：5元，加价幅度0.1元。CPE：按点击互动收费（加关注、转发、收藏、点击链接、点赞）1、免费置顶展示；2、按照微博在置顶位置发生的有效互动计费：3、起投金额：0.5元，加价幅度0.01元。“收费竞价规则”：1、收费是由实时竞价情况所决定的，会受下一位出价影响。2、您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更多人群。（推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关）第16页/共69页博文推广的后台移动应用产品市场分析博文推广产品介绍操作后台展示第17页/共69页选择”立刻创建博文推广”博文推广应用推广账号推广微商铺2.1 广告中心-博文推广第18页/共69页点击进入新建广告1. 首页第19页/共69页2.1.1 新建广告组1.新建广告组设置好广告组名称，之后点击“下一步”按钮。2.创建新微博或选择已有微博3.设置广告投放人群4.设置原生