药品经营与管理理论知识考核试题及答案.pdf

药品经营与管理理论知识考核试题 一、单选题 1. （）就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿[单选题] * A.顾客√ B.市场细分 C.利润 D.产品 2.以（）为标准可以把市场划分为消费者市场和组织市场[单选题] * A.营销环节 B.药品属性 C.购买者及其购买目的√ D.商品营销区域 3.人为了生存需要食物、衣服、房屋，这些都属于人的（）[单选题] * A.兴趣 B.产品需求 C.欲望 D.基本需求√ 4.以顾客需要什么，我们就生产供应什么作为座右铭的企业属于（）企业[单选题] * A 推销导向型 B.生产导向型 C.市场营销导向型√ D.产品导向型 5.市场营销组合的4P”是指（）[单选题] * A.价格、顾客、渠道、产品 B.价格、渠道、产品、促销√ C.价格、产品、顾客、促销 D.价格、广告、渠道、促销 6.调研消费者购买动机与购买方式的情况属于药品市场调研的哪方面的内容（）[单选题] * A.药品宏观环境调研 B.药品市场需求调研 C.药品消费者购买行为调研√ D.市场营销组合因素调研 7. （）是市场调研报告的主要部分[单选题] * A. 目录 B.结论与建议 C.正文√ D.摘要 8. （）是直接或者间接协助药品企业产品销售的所有公司、组织或个人[单选题] * A.中间商√ B.经销商 C.广告商 D.供应商 9.对企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素称为（）[单选题] * A.中观环境 B.社会环境 C.宏观环境√ D.微观环境 10.下列不属于微观营销环境的是（）[单选题] * A.顾客 B.供应商 C.竞争者 D.科技√ 11. （）指人民对社会生活中各种事物的态度和看法[单选题] * A.社会习俗 B.消费心理 C.价值观念√ D.道德 12. （）以下哪个是影响消费者需求变化最活跃的因素[单选题] * A.人均国民生产总值 B.个人收入 C.个人可支配收入 D.个人可任意支配收入√ 13.处方药消费者购买力的主要影响者是（）[单选题] * A.执业药师 B.药店业务员 C.医师√ D.朋友 14.消费者对不同品牌的商品需要大量学习，广泛了解产品性能特点，从而对产品产生某种看法，最后 决定购买，这种购买行为是（）[单选题] * A.复杂的购买行为√ B.习惯性的购买行为 C.寻求多样化的购买行为 D.减少失调的购买行为 15.消费者购买商品后，有时会有些不协调或者不够满意的感觉，但在使用过程中会通过了解更多商品 信息、寻求种种理由来减轻、化解这种不协调的感觉，以证明自己的购买决策是正确的，这种购买行为属于 （）[单选题] * A.复杂的购买行为 B.习惯性的购买行为 C.寻求多样化的购买行为 D.减少失调的购买行为√ 16.处于（）的产品占有较高的市场占有率，享有规模经济高利润的优势，市场成长率低，企业不必大 量投资[单选题] * A.瘦狗类 B.现金牛类√ C.问题类 D.明星类 17. （）是指为数不多但却占有相当大份额的卖者所构成的市场[单选题] * A.完全竞争市场 B.不完全竞争市场 C.完全垄断市场 D.寡头垄断市场√ 18.企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）[单选题] * A.技术创新 B.竞争者√ C.行业发展趋势 D.企业特长 19.将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装市场细分为 32 个市场，这种市场细分方法属于 （） A 系列变量细分法 B.单一变量细分法 C.随机细分法 D.综合变量细分法√ 20.企业开展目标市场营销策略的第二个步骤是（）[单选题] * A.市场细分 B.市场定位 C.执行市场营销计划 D.目标市场选择√ 21.Z 公司专门生产满足儿童需要的各种药品，该种目标市场覆盖模式属于（）[单选题] * A.产品集中化 B.产品专业化 C.市场全面化 D.市场专业化√ 22.修正集团和哈药集团选择与彼此接近或重合的市场位置，争夺同样的客户，在营销策略方面差别不