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广告原理与实务试题与答案--第1页 一、客观部分：（单项选择、多项选择、判断） （一）单选题 1. 广告一词的英文表达为（ A ）。 A.Advertising B.Adverture C.Reklame D.Relame ★考核知识点: 广告的概念，参见 P2 附 1.1.1 （考核知识点解释）： 广告一词来源于拉丁文“Adverture”，其原意是吸引人注意、诱导和披露。 在英文中人们常用“ Advertising”来指代广告，与之类似的词语还有德语的 “Reklame”、法语的“Relame”和拉丁语的“Clame”等。 2.广告活动的最终目的是（ C ）。 A.提高知名度 B.引起受众注意 C.促进交换 D.强化经营理念 ★考核知识点: 广告的概念，参见 P3 附 1.1.2 （考核知识点解释）： 广告的目的是促进交换。交换（exchange）是交换双方之间的一切行为。交 换不仅包括交易（transaction）行为，而且还包括向社会捐赠从而得到荣誉感 等的非赢利性行为。虽然广告传递信息，具有传播的功能，但广告的最终目的还 是为了促进交换。 3.广告大师（ B ）说过：“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有 张贴出来，或是在一切应该刊播的方式应用之前，并在尽到它应该发挥的传播作 用之前，它就不是一个广告”。 A.大卫·奥格威 B. 李奥·贝纳 C. 吉田秀雄 D. 威廉·伯恩巴克 ★考核知识点: 广告的构成要素，参见 P6-7 附 1.1.3 （考核知识点解释）： 广告大师李奥·贝纳所言：“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没 有张贴出来，或是在一切应该刊播的方式应用之前，并在尽到它应该发挥的传播 作用之前，它就不是一个广告。”因此，在广告活动中，应该重视对广告受众的 研究，制作目标受众乐于接受的广告内容，同时要选择目标受众能够方便接收的 1 广告原理与实务试题与答案--第1页 广告原理与实务试题与答案--第2页 媒体。 4.中国广告的起源最早可以追溯到（ C ）。 A.封建社会 B.奴隶社会 C.原始社会 D.近现代社会 ★考核知识点: 中国古代广告，参见 P23 附 1.1.4 （考核知识点解释） 中国广告的起源最早可以追溯到原始社会。在原始社会初期，人们只能以渔 猎和采集方式，利用自然界现成的动植物维持生活。人们为了共同生存，需要相 互交往，原始的信息传播即社会广告在社会发展中发挥了重要的作用。我国古代 传说中的燧人氏教人钻木取火，以及伏羲氏教人结网捕鱼、狩猎的故事，反映了 距今一万年前母系氏族时期繁荣兴盛的情况。 5.1872 年 3 月 23 日，(B )创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。 A. 《中国教会新报》 B. 《申报》 C. 《上海新报》 D. 《中国广告报》 ★考核知识点: 我国近代广告媒介的发展，参见 P26 附 1.1.5 （考核知识点解释） 1853 年，英国传教士在香港发行并销售到广州、厦门、福州、宁波、上海 等地的《遐迩贯珍》刊物，最先兼登和招揽广告。该刊在 1854 年曾刊出一则广 告，寻求广告刊户：“若行商租船者等，得借此书以表白事款，较之遍贴街衢， 传闻更远，获益至多。”史学家认为，该刊是在我国出现的最早的铅字印刷的中 文报刊。此