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标志的设计形式第1页/共84页 2023/5/162第五章 标志的设计形式第一节 具象表现形式第二节 抽象表现形式第三节 文字表现形式第2页/共84页 2023/5/163第一节 具象表现形式 具象表现是忠实于客观物象的自然形，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式。 第3页/共84页 2023/5/164 (一)人物造型的图形 人体造型的概念既指整个人体，也指它的局部。如肢体、五官等。人们之间的信息交流不仅仅体现在语言、文字上，也隐藏于人的姿态和表情之中。第4页/共84页 2023/5/165美国健康按摩诊所NBA标志第5页/共84页 2023/5/166美国CLC监床咨询英国时装店圣诞特卖第6页/共84页 2023/5/167第7页/共84页 2023/5/168(二)动物造型的图形 以动物作为象征的主题是一个非常古老的标志题材。早在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜的标志。人类对动物的崇拜一直没有停止，即使在高度发达的今天，我们仍可看到以动物造型作为企业或组织的标志，在商品中作为产品的商标。第8页/共84页 2023/5/169法国斯塔德雷奈斯足球俱乐部美国红山公园英国福特汽车公司美洲虎汽车第9页/共84页 2023/5/1610英国飞马印刷美国田纳西州水族馆第10页/共84页