网红奶茶营销策略分析-以茶颜悦色为例.docx

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2023-05-18 发布于湖北
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题目网红奶茶营销策略分析-以茶颜悦色为例摘要近年来，奶茶深受人们的喜爱，占据了人们日常消费的一席之地。人们的日常生活也随着“互联网+”不断发展产生了天翻地覆的变化，越来越多的人选择在网络上获取信息或休闲娱乐。奶茶正处于消费升级的时代，网红茶饮因此异军突起，凭借着流星赶月般的信息传播速度,打破了时间与空间的限制，通过大数据分析抓取目标客户、进行精准营销短时间内迅速提升品牌知名度。本文以茶颜悦色为研究对象，基于4P营销理论、SWOT分析、波特五力模型剖析其营销策略，从而为网红奶茶未来发展提供参考与借鉴。论文基于相关理论叙述，首先从宏观环境、行业环境和企业内部环境三个角度对