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网络营销教学大纲(电子商务专业) 第 PAGE 2 页 共 NUMPAGES 9 页 课程的性质和内容 本课程作为电子商务专业以“集中面授+课外实践”的非脱产方式进行学习的学生的一门必修课程。随着网络时代的到来，企业开始改变自己的生产和经营方针，通过网络营销活动，在网上寻找新的商机。网络营销课程，对学生从事电子商务工作起着重要作用。通过本课程学习，使学生系统掌握网络营销的基本理论、基本知识，学会利用网络进行市场信息收集和企业形象宣传，可以成功开展网络营销，培养学生的动手能力。 课程的任务和要求 （一）知识教学目标 了解有关网络营销环境、熟悉网络营销流程，掌握网络营销基本实质。 掌握网络市场调研的内容与主要方法，以及商情分析等方面的知识。 ?掌握网络营销过程的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和顾客策略等方面的知识。 （二）能力教学目标 具有利用网络工具开展市场调研、收集处理商务信息、撰写商情报告的能力。 ?具有运用网络工具开展公关活动、进行公关策划的能力，如站点宣传策划、网络广告策划等。 具有网络营销策略综合运用的能力。 培养学生基本能力（学习能力、语言能力、信息能力、实践能力）、专业能力和发展能力（如公关能力、创新能力、管理