公共关系的历史.pptxVIP

公共关系的历史;;;第一节 公共关系的萌芽;;第6页/共50页;第7页/共50页;;;2、历史上人们协调关系的努力 史上最牛危机公关 陈胜、吴广称王 汉文帝的“罪己诏” 燕王朱棣的“诛齐黄，清君侧” 范文程的两次舆论引导 ;;;;（二）公共关系事业在美国的萌芽 两个关键词 1、《社会契约论》 2、《独立宣言》;;;;;（三）现代公关在美国的兴起条件 1、北美殖民地的社会特点及其在独立过程中的舆论宣传 1776年《独立宣言》 2、美国建国后的政党政治竞选活动 “竞选公关” “公关先生” 艾莫斯·肯达尔 3、商业竞争与新闻代理 “便士报”开启巴纳姆时代 文化公关助推西部美国梦;巴纳姆;文化公关助推西部美国梦;第二节 现代公共关系的兴起与发展;（二）现代公共关系观念和活动的出现 1897年开始，“公共关系”这一术语频频出现 1900年，新闻记者乔治·V·S·密克利斯在波士顿创办了第一个公关公司——新闻宣传办事处 1902年，W·W·史密斯在华盛顿开办首家新闻宣传—院外活动公司;“公关之父”艾维·李;;（三）20世纪前期公关事业的成熟 第一次世界大战后，新兴的公共关系事业在美国迅速发展 1924年，《芝加哥论坛报》指出，公共关系已经成为一种专门职业、一种管理艺术和一门科学，应受到社会各界的普遍重视。这标志着现代公共关系已进入一个新的发展阶段。 1929年经济危机对公关的促进作用;爱德华·L·伯纳斯;;二、公关事业在二战后迅速发展 （一）各国公关组织的纷纷建立 1、美国公共关系学会（PRSA ） “最佳公关案例银砧奖大赛” 2、英国公共关系协会（IPR） “ 卓越公关案例剑奖大赛” 3、欧洲公关联盟（CEPR） 4、国际公共关系协会（IPRA） “世界最佳公关金奖大赛” 5、全球公共关系联盟;（二）公关学科和理论建设取得重大进展 1、斯科特·卡特里普 艾伦·森特 格伦·布鲁姆 《有效公共关系》 首次提出公共关系“调研、策划、实施、评估”四步工作法 第六版以后，增加了布鲁姆的“调整与适应——公共关系的理论模式” ;2、詹姆斯·格鲁尼格 《公共关系管理》 公关实践的四种模式： 新闻代理型模式 公共信息模式 双向不平衡模式 双向平衡模式;3、布莱克 《基础公共关系学》 《国际公共关系案例研究》;（三）公关实践全面推进 企业公关 政府公关 非政府组织公关;;三、中国公关事业的发展 （一）内地公关事业的兴起 1984年，广州白云山制药厂成为设立公关部的首家国有企业;;;;;;;设立公共关系学硕士的学校 中国人民大学 清华大 学北京大学对外关系学院及其他北京的大学 复旦武汉大学 深圳大学中山大学南开大学 ;十大公关公司;（二）90年代公关事业的再度崛起 1、走出了思想上的误区 2、公关队伍与组织迅速增加 3、公关理论建设取得一定发展，专业教育体系逐步建立 4、公关实践的水平和效果都有所提高;（三）21世纪公关事业稳步发展 1、中国公关界进入更加有利的发展机遇期 2、中国公关业正在整合中提高和稳步发展 3、公关教育体系进一步完善和发展 4、公关研究和国际合作方兴未艾;哥伦比亚咖啡的公关故事;丹尼·爱德曼;;;感谢观看！