中国的旅游节事经济效益与营销研究的地的综述.pdfVIP

实用标准文案 中国旅游节庆的经济效益与品牌营销研究综述 【摘要】当前，中国各地都在如火如荼地举办各种各样的旅游节庆活动。作为一种推广城市 形象的营销手段，同时它也带来了巨大的经济效益。在这种背景下，国内外学者对中国节庆 活动从不同的角度做了许多的研究。在查阅一定量文献的基础上，本文试图通过从节庆旅游 活动的经济效益、营销策略这两个角度对当前的研究进行综述。希望为以后学者研究提供参 考以提升研究质量。研究表明，当前研究提出的观点的创新性不强且有些付诸实践的可能性 较小。其次就是研究多集中在城市节庆而很小涉足城镇旅游节庆活动。据此 ，本文提出在以 后的研究中应该注重提出一些创新型观点，并注意这些观点或者建议能够比较容易地付诸实 践。 【关键词】旅游节庆 经济效益 品牌营销 综述 一、引言 当前国内学者对国内节事活动做了大量的研究。由于研究的 自身特征 ，每个学者不可能 对节事活动的所有方面都有涉猎。如此一来，一个对当前研究的综述显得十分必要。余青等 学者在其 《中国节事活动开发与管理研究综述》对中国节事的研究分别从以下几个方面进行 综述 ；即节事活动的概念界定和分类、节事活动的作用存在问题和发展对策、节事活动的经 济学分析、节事活动经营模式发展展望等几个方面[1]。本文认为