杭州太子湾公园.pptx

杭州太子湾公园 欢迎您 目录1形象塑造 品牌包装 2传播方式 3形象塑造杭州太子湾公园 SWOT分析SO（优势+机会）WO（劣势+机会）1.太子湾公园全年免费，四季适宜游玩2.占地面积1200.45亩3.地理位置佳，到达方便4.充满田园风韵和山情野趣1.可开发项目被限制，以园林植物为主2.每年举办郁金香花展3.不一定被所有人群所青睐4.杭州最早的婚庆公园WT（劣势+威胁）ST（优势+威胁）1.周边植物公园较多2.雨天不易游玩，淤泥易滑3.花朵容易被破坏或枯萎1.有山有水，鸟语花香2.环境保护存在问题（游客素质）3.喜庆而浪漫的氛围，吸引游客1.商品市场（特点） 由于太子湾公园免费开放，则从以下着手：景区内的特色店铺花束售卖拍摄写真照片2.销售的目标方向（1）杭州本地的花店（2）植物培育基地（3）杭州周边的苗圃（4）气候季节不同的销售3.消费者需求（1）收入、职业不同的消费者（2）年龄、性别不同的消费者（3）家庭组成结构不同的消费者（4）游玩目的不同的消费者（5）个性心理不同的消费者1市场分析 2市场定位 1.根据消费者对该种产品的印象和理解2.为产品设计和塑造一定的个性或形象3.通过营销把这种个性或形象强而有力地传达给顾客4.确定该产品在市场上的位置过程花朵形状的挂件与配饰太子湾公园的纪念品（邮票、画作等）郁金香花束的售卖 ABC3产品提升和打造 品牌