康师傅市场营销案例分析.pdfVIP

“康师傅”市场营销案例分析 背景 灵感+分析：顶新决定生产方便面 顶新企业的创业者是来自台湾的魏家四兄弟。1988 年，魏家兄弟开始在大陆投 资设厂，刚到大陆时，他们不仅感到内地地理环境很大，而且看到了内地市场蕴 涵着的巨大商机，特别是注意到当时许多家庭的食用油都是品质较差的散装油， 于是想到做生不如做熟，决定把在台湾经营油脂的家族经验移植到内地，在内地 生产高品质的包装食用油。因此，顶新在大陆发展的第一步就是在北京生产“顶 好清香油”。但由于缺乏对市场的了解，产品价格不为消费者所接受，生产的“顶 好清香油”叫好不叫座，导致公司入不敷出。 后来，顶新又在济南投资生产“康莱