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安利（中国）公司纽崔莱营养保健食品系列营销案例分析报告
一、企业概况
1992年，安利（中国）日用品有限公司成立，成为国家工商行政管理局批准的全国
首批直销公司之一。在进入中国之初，安利本可以仿照其他企业直接进口产品开始经营，
但本着诚信经营、立足长远的企业战略，安利（中国）先用近3年的时间进行生产基地
等基础设施的建设。经过十余年的发展，目前安利（中国）投资总额达2.2亿美元，总
部位于广州，并在北京及上海设有区域办公室。安利在广州建有美国海外最大的生产基
地（详见生产基地），面积达14.1万平方米，为消费者提供纽崔莱营养保健食品、雅姿
美容化妆品、个人护理用品
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