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广告创意的产生 第1页/共45页 第一节 广告创意概论 一、广告创意的概念 1、什么是创意 要谈广告创意，我们先了解一下创意是什么。从字面上来理解，创意可以有两层意思，做一个名词，创意是创新的意思、思想、点子，指构思、想法主意等。作为一个动词，创意是指创造性的思维活动过程，创意并不是广告理论与实践活动中才存在的概念，它是多元化的，在经济社会的许多领域都存在创意。 创意并不是特指广告创意。文艺创作中可以有创意，公共关系活动可以有创意，科学研究可以有创意企业经营也可以有创意。现在创意椅子在我国的使用率已经非常高了，人们对它的理解已经不拘泥于思想、点子，还包括其他更深更广的含义。 现在凡是与创作活动，思维活动有联系的想法，往往都会被称为是创意。 第六章 广告创意的产生 第2页/共45页 2、什么是广告创意 简单的说，体现在广告创作活动中的创造性思维过程，就是广告创意。人们对广告创意的含义有着各种不同的看法。比如认为广告创意是一种广告内容的构思一种创造性的广告表现、一种复杂性的广告创作一种广告控制等等。 从广义上理解广告创意是根据市场、商品、消费者等多方面的情况，根据广告目标的要求，用一种消费者易于接受的表达方式来呈现广告的传播内容。 从狭义上理解，广告创意就是一种意念，一种技巧，一个新的想法，这更多的是从广告创意的形式上来解释的。