解读建国初《山西日报》广告及其特征.docxVIP

? ? 解读建国初《山西日报》广告及其特征 ? ? 祁英 [摘 要]《山西日报》是建国以后山西影响力最大的报纸之一。作为一份政党报纸，广告的重要性受到读者的高度关注。本文分析了《山西日报》的广告类型，总结了1949—1953年广告的特征，通过对这些广告的分析和解读来折射山西政党的政治主张，以此为山西社会发展的研究进行有益的探索。 [Key]山西日报；广告；商品 1949年4月26日，《山西日报》在太原创刊（1），这是山西省委党报从农村转向城市办报的里程碑。山西日报上在传播各种政治、经济、文化、卫生等信息的同时，也发布广告。广告的内容是山西社会生活的缩影，折射出建国初山西社会生活的图景，它以丰富多彩的形式，立体地、动态地展示出山西社会生活的画卷。笔者对1949年到1953年的广告做了统计，建国初《山西日报》的广告数量多，内容杂，从大机器到日常消费品，从建筑材料到政府公告，应有尽有。《山西日报》广告就像一个万花筒，生动地展示着建国初转型时期的山西社会生活，隐藏着政党报刊的政治主张和社会整合的功能。 通过对《山西日报》广告的分类研究，可以在一定程度上呈现山西当时的社会经济状况，亦可观察当时各行各业在广告利用上的共同特点。所谓广告分类，就是根据广告主的相关情况对其所做广告进行类别划分。作为具有较强影响力的省机关报纸，其广告在山西省内具有相当的代表性。据笔者对该报1949—1953年