大豆肽营养酒市场营销战略方案.pptxVIP

大豆肽营养酒市场营销战略方案第1页/共133页 2目 录前言第一部分 保健酒市场分析和展望第二部分 大豆肽营养酒市场前景分析第三部分 大豆肽营养酒市场销售策略第四部分 酒营销机构与营销模式规划方案结束语第2页/共133页 前 言 ?项目背景 ?研究思路 ?研究内容 ?研究方法 ?研究报告提纲第3页/共133页 4项目背景黑龙江移动通信有限公司（以下简称黑龙江移动）经过多年来的努力奋斗，在黑龙江省移动通信市场已经取得了丰硕的成果，拥有很大的市场份额。随着移动通信普及率的提高和联通、网通、电信、铁通等竞争对手的陆续介入和竞争力度的加大，对黑龙江移动的市场主导者地位产生了影响。为此，黑龙江移动通信有限公司有意对未来黑龙江移动通信市场的发展走势、市场规模、竞争格局和竞争力度及黑龙江移动在各细分市场的市场份额加以研究，有针对性地对营销发展战略加以研究，提出未来营销发展战略的思路，为编制营销发展战略提供参考意见。上海创信市场调查有限公司在市场预测研究和发展战略研究方面积累了丰富的经验和运作方法，受黑龙江移动通信有限公司委托，实施本项目研究。第4页/共133页 前 言 ?项目背景 ?研究思路 ?研究内容 ?研究方法 ?研究报告提纲第5页/共133页 6研究思路（1）上海创信市场调查有限公司根据黑龙江移动通信有限公司的要求，拟从下列方向开展工作：从黑龙江省移动通信发展轨迹入手，结合当地经济、社会、人民生活等资料，研究黑龙江省移动通信发展趋势和影响移动通信发展的因素，明确黑龙江省移动通信未来三年的市场规模；从黑龙江省移动通信各竞争对手在业务细分市场、客户细分市场等方面的表现着手，研究黑龙江省移动通信的细分市场构成和发展前景，判断各细分市场的成长性和商业价值；第6页/共133页 7研究思路（2）从黑龙江省移动通信各竞争对手在各细分市场的竞争态势入手，研究各竞争对手针对各细分市场的竞争手段和方法，比较各竞争对手竞争策略的特征和未来的走向；在上述分析研究的基础上，研究黑龙江移动在黑龙江移动通信市场的整体发展战略思路，分析其在移动通信市场的各个细分市场中的机会、挑战、强势、弱势，提出黑龙江移动在未来三年中可能获得的市场份额水平和为实现市场份额目标应当采取的营销策略。第7页/共133页 前 言 ?项目背景 ?研究思路 ?研究内容 ?研究方法 ?研究报告提纲第8页/共133页 9研究内容（1）通过对黑龙江省移动通信市场的发展历程的回顾，分析在各种经济社会和人口条件下，黑龙江移动通信市场的发展规律，建立在各种经济社会和人口条件下移动通信市场发展模型，分析各类因素对其影响，并对这些影响在未来的变化走势进行研究，预测未来三年黑龙江移动通信市场的规模。研究在黑龙江移动通信整体市场和细分市场中的潜在需求和对市场规模和细分市场的影响。研究联通、网通、电信、铁通等四大运营商在黑龙江移动通信整体市场和细分市场中表现和对移动构成的竞争格局。研究竞争对手的竞争策略和手段。第9页/共133页 10研究内容（2）研究在目前的竞争格局下，黑龙江移动所处的地位和走势，分析在现有的环境条件下，黑龙江移动在未来三年中可能拥有的市场份额。探索在黑龙江移动通信市场的竞争中，黑龙江移动的机会、挑战、强势、弱势，探讨黑龙江移动在竞争中应处的地位和为捍卫自身的地位应采取的举措。研究在一定条件下，黑龙江移动在在黑龙江移动通信整体市场和细分市场中整体营销策略，从产品（服务）、价格、通路、广告促销等方面提出相应的营销建议。第10页/共133页 前 言 ?项目背景 ?研究思路 ?研究内容 ?研究方法 ?研究报告提纲第11页/共133页 12研究方法（1）资料收集收集联通、网通、电信、铁通等公司过去三年的经营信息及在以业务内容为细分和以客户群体为细分的市场中经营信息；收集黑龙江省过去三年的经济社会发展数据，包括：GDP、社会消费品零售指数、人均可支配收入、人