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美林湖畔花园 广告推广方案;前言;
市场分析
第一局部 ;〔1〕中档住宅市场的兴起;宏观因素〔一〕;宏观因素〔二〕; 中档住宅市场特征;广州东部市场;抢占东部市场最正确时机;白领置业的“伊甸园〞;〔2〕消费者分析;我们的目标消费群;他们的现状;“白——金〞攀升阶层重要特征;“白——金〞攀升阶层的工作现状;“白——金〞攀升阶层的生活释放;“白——金〞攀升阶层的生活释放;“白——金〞攀升阶层的生活释放;“白——金〞攀升阶层的生活释放;“白——金〞攀升阶层主要消费趋向;“白——金〞攀升阶层的消费观;次要目标消费者扫描;次要目标消费者的置业理由;广告对目标消费群的影响;目标消费客户信息传播渠道分析;目标消费客户信息传播渠道分析;目标消费客户信息传播渠道分析;〔3〕工程分析;我们的竞争对手;骏景花园;与主要竞争对手比照分析;与主要竞争对手比照分析;与主要竞争对手比照分析;我们的目标;工程的SWOT分析;工程的SWOT分析;工程的SWOT分析;工程的SWOT分析;工程的SWOT分析;工程的SWOT分析;工程的SWOT分析;产品吸引目标消费者的理由;
核心竞争策略
第二局部;〔1〕市场定位分析;市场定位分析;怎样的湖畔生活能够赢得市场？;第一市场形象定位 ;寻找工程的最正确个性;
欧式贵族悠闲湖畔生活港;工程定位的核心;与目标消费者的共鸣;与目标消费者的共鸣;与消费者的共鸣;推广基调;〔2〕广告概念确实定;广告推广定位;广告概念的延伸;广告概念所包容的生活意境;广告创作台阶;
阶段性推广策略
第三局部;展开竞争的理性策略;整合营销和品牌策略;广告推广整体思路;广告推广第一步;广告推广第二步;预热期广告主题 ;预热期工作内容及费用预算;广告推广第二步;引爆期广告主题 ;引爆期工作内容及费用预算;广告推广第三步;延续期广告主题 ;延续期工作内容及费用预算;合作愉快
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