保险营销渠道策略.pptxVIP

第八章 保险营销渠道策略主讲人: 黄新爱Insurance Marketing第1页，共48页。 主要内容第一节 保险营销渠道的作用与功能 第二节 保险营销渠道的类型第三节 保险营销渠道的选择第2页，共48页。 第一节 保险营销渠道 的作用与功能一、保险营销渠道的作用二、保险营销渠道的功能第3页，共48页。 一、保险营销渠道的作用保险分销渠道：在保险商品从保险公司转移至保户的过程中，所有协助保险商品所有权转移的机构和个人。中间商在保险营销中的作用：1、解决无直接营销能力的保险公司的困难2、可降低营销成本3、可更有效地将保险商品送达目标市场第4页，共48页。 二、保险营销渠道的功能沟通信息促销接触配合双向选择实际购买与销售资金融通风险承担第5页，共48页。 第二节 保险营销渠道的类型依据有无中间商参与者的标准将营销渠道划分为两类： 直接营销渠道：指保险公司利用支付薪金的直属员工或利用网络、电话等传媒向顾客直接提供各种保险商品和服务。 间接营销渠道 ：指保险公司利用保险代理人和保险经纪人等中介机构推销保险商品的方法。第6页，共48页。 一、直接营销渠道 直接营销渠道的分类：依据所利用的手段不同直接营销渠道又可分为：自销和直接营销。（一）自销（二）直接营销第7页，共48页。 （一）自销自销的含义： 是指依靠保险公司的雇员