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- 第一章 导论 选择题： 1.市场营销的核心是（ C ）。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 2.下列对市场的涵（ D ）理解最准确。 A.市场是商品交换的场所 B.市场是指商品交换关系的总和 C.市场是指对某种商品或劳动的所有购买者的需求总和 D.市场是交换的畴，随着商品经济的不断发展、变化，在不同的时期、不同的场 合具有不同的意义。 3.上街购物，突然觉得饿了，想吃东西，属于（A）。 A．需要 B．欲望 C．需求 D．要求 4.某明星想让自己的孩子上贵族私立学校，属于（B）。 A．需要 B．欲望 C．需求 D．要求 5.企业与关键成员建立长期满意的关系，属于全面营销中的（B）。 A．整合营销 B．关系营销 C．部营销 D．社会营销 6. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是___B______。 A．满足消费者的需求和欲望 B．获取利润 C．求得生存和发展 D．把商品推销给消费者 判断题： 1.企业要通过营销活动去创造和引导需要。 （ ） - . -zj资料- - 2. 市场营销就是推销和广告。（✘） 3.市场营销学20 世纪初创立于中国。（✘） 4. 当代企业营销的目的是实现企业利益。（✘） 第二章 1. （B ）营销观念的确立，标志着企业在营销观念上发生了根本的、转折性的变 革，为成功营销奠定了基础。 A.推销 B.单纯市场 C.价值 D.市场导向 2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。 它们所奉行的市场营销管理哲学是( D)。 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 3.市场营销学“革命”的标志是提出了(A )的观念。 A ．以消费者为中心 B ．以生产者为中心 C ．市场营销组合 D ．网络营销 4. 与顾客建立长期合作关系是( A) 的核心容。 A ．关系营销 B ．绿色营销 C ．公共关系 D ．相互市场营销 5. “市场营销近视症”是指（ C ）。 A ．生产观念 B ．推销观念 C ．产品观念 D ．顾客观念 6.市场营销观念的中心是（B ）。 A ．推销已经生产出来的产品 B ．发现需要并设法满足它们 - . -zj资料- - C．制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去 7. 推销观念属于（A ）。 A．产品导向营销观 B．顾客导向营销观 C．市场导向营销观 D．关系导向营销观 8. “只要广告做很好，产品就能卖出去”，这是（ C ）的体现。 A． 生产观念 B． 产品观念 C． 推销观念 D． 营销观念 9. 市场营销应该以（ D）为中心。 A、产品 B、服务 C、价格 D、顾客 10.市场营销理论20世纪初诞生在（A ）。 A.美国 B.法国 C.